tag:blogger.com,1999:blog-24855584524899043502024-02-21T12:51:19.668-03:00D e l a s!Marketing FemininoUnknownnoreply@blogger.comBlogger67125tag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-51120655546277647972012-03-13T18:03:00.001-03:002012-03-13T18:04:58.932-03:00No mês das mulheres, nada melhor que entendê-lasNão é de hoje as mulheres vêm sendo objeto de estudo comportamental
por institutos de pesquisas e empresas. Isto se deve pelo fato do
mercado feminino ser apontado como uma das mais acentuadas tendências de
crescimento do mundo.<br />
No mês de março, em especial, empresas se voltam para entregar
campanhas direcionadas a elas, homenageando-as pelo dia 8 de março – Dia
Internacional das Mulheres.<br />
Depois vem o dia das mães, dos namorados e elas, as mulheres, comprando e consumindo como nunca.<br />
E o que as empresas têm disponível no mercado para entender essas mulheres e acertar no marketing para elas?<br />
Como uma das ferramentas consolidadoras e impulsionadoras, a Internet
tem sido uma das principais fontes não apenas de venda, mas também de
análise e identificação de comportamentos característicos femininos, uma
vez que a participação das mulheres neste canal é cada vez maior. Mas, a
estratégia digital tem que ser alinhada com o conhecimento real de quem
está por trás daquele perfil.<br />
<span id="more-3041"></span>Foi pensando nestas consumidoras e
shoppers que dois “produtos” foram lançados pela Delas! Mkt, –
consultoria focada no mercado feminino – que com estratégias
diferenciadas possibilita às empresas vivenciarem e interagirem com as
mulheres. Esses produtos são: Netnografia Feminina e Woman Thinkiing.<br />
A Netnografia Feminina trata-se de um estudo realizado pela Delas!
Mkt via web, que analisa as interações entre as mulheres no mundo social
online por meio de redes sociais, blogs, grupos de discussões, entre
outros – para atender objetivos cruciais para as empresas, como:<br />
<ul>
<li>Mapear a percepção do público sobre uma campanha/ ação/ serviço/ produto/ evento/ etc;</li>
<li>Conhecer hábitos e comportamentos da mulher;</li>
<li>Identificar possíveis tendências de consumo;</li>
<li>Buscar insights estratégicos para a empresa;</li>
<li>Avaliar a reputação de uma marca;</li>
<li>Evitar e/ou gerenciar crises de imagem;</li>
<li>Medir e avaliar o boca-a-boca na web.</li>
</ul>
Já o Woman Thinking, com foco também no entendimento do comportamento
feminino, é um workshop que coloca em prática os ensinamentos do famoso
filme “Do que as mulheres gostam”.<br />
O projeto consiste em um dia de imersão no universo feminino, em que
equipes multidisciplinares da própria empresa são colocadas em uma sala
para pensar com “a cabeça da consumidora” sobre determinados temas em
questão.<br />
Como resultado final o exercício objetiva decifrar e direcionar as
conclusões para que colaborem no processo de desenvolvimentos de
produtos, serviços e também nas ações de comunicação e marketing para
atingir o público alvo de forma mais assertiva. A intenção é que as
melhores idéias já saiam prontas para serem executadas.<br />
Com estes dois novos produtos é possível afirmar que as empresas
terão importantes ferramentas de análise para enfim entender suas
consumidoras e compradoras.Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-22414693227337672872012-02-13T11:37:00.001-02:002012-02-13T11:37:45.174-02:00Women Radar - ferramenta para o mercado feminino<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;">A especialista de marketing feminino da Delas! Mkt - Cinthia Almeida em parceria com a especialista de marca - Elaine Ishibashi trazem ao mercado uma nova ferramenta - a W/Radar.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;">Women Radar - a W/Radar é uma ferramenta que serve de estímulo a geração de insights para produtos e serviços focados em mulheres que possuem o poder da compra, público que evolui em processo acelerado e se torna cada vez mais exigente, descartando todo e qualquer tipo de estereótipo.</span></span>
</div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #333333; font-family: sans-serif;"><span style="line-height: 24px;">Serão produzidos dois relatórios (Inspiration Paper e Buzz Report) para falarem sobre o universo feminino das <i>shoppers.</i></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #333333; font-family: sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><i><br /></i></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #333333; font-family: sans-serif;"><span style="line-height: 24px;">O relatório Inspiration Paper é um report bimestral, que trará matérias sobre inovações, tendências e pesquisas relacionados à compradora brasileira (incluindo um ESPECIAL com dados do mercado feminino nesta primeira edição).</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #333333; font-family: sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #333333; font-family: sans-serif;"><span style="line-height: 24px;">O Buzz Report é um relatório mensal com foco em notícias e na agenda de eventos do mercado feminino. Serão mencionadas ações, campanhas e lançamentos.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #333333; font-family: sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;">O foco desta nova ferramenta é proporcionar às empresas uma visão profunda do mercado feminino das shoppers, que detêm 80% da decisão de compras.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;">Além dos relatórios as profissionais ainda serão responsáveis pelo gerenciamento de um "club de <i>networking </i>para profissionais de marketing".</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: white; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; color: #333333; font-family: sans-serif; line-height: 24px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: transparent; background-image: initial; background-origin: initial; border-bottom-width: 0px; border-color: initial; border-image: initial; border-left-width: 0px; border-right-width: 0px; border-style: initial; border-top-width: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; padding-bottom: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px; vertical-align: baseline;">Para saber mais informações, acesse: www.womenradar.com.br.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="color: #333333; font-family: sans-serif;"><span style="line-height: 24px;"><br /></span></span></div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-30223178565640190892011-12-02T17:41:00.001-02:002011-12-02T17:41:47.466-02:00O empreendedorismo no Brasil e as mulheres empreendedoras<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">No mês de novembro aconteceu
a Semana Global do Empreendedorismo (de 14 a 20/11) em todo o território
brasileiro promovida pela Endeavor no país, com atividades destinadas a
alavancar o empreendedorismo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="EN-US" style="font-family: Arial;">De acordo com o levantamento da </span><span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">pesquisa Global Entrepreneurship Monitor (GEM)<b> </b></span><span lang="EN-US" style="font-family: Arial;">o </span><span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">Brasil registrou em 2010 o melhor desempenho nos 11
anos em que participou da pesquisa. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">A Taxa de Empreendedores em
Estágio Inicial (TEA) foi de 17,5% da população adulta, o que significa que, de
cada 100 brasileiros de 18 a 64 anos, mais de 17 são empreendedores em negócios
com até três anos e seis meses de atividade. São 21,1 milhões de pessoas. Em
relação a 2009, a TEA do país subiu 2.2 pontos porcentuais.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;"><br />
O levantamento mostra também que 22,2% dos empreendedores têm entre 25 e
34 anos de idade.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">E aqui fica o ponto de
destaque deste artigo: <a href="http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI228458-17180,00-EMPREENDEDORISMO+BRASILEIRO+SE+EQUILIBRA+ENTRE+GENEROS.html"><span style="color: windowtext; text-decoration: none; text-underline: none;">os homens
voltaram a superar as mulheres</span></a>, respondendo por 51% do total de
empreendedores no país, sendo que em 2009 as mulheres representaram 53%. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">Isto prova a presença maciça
dos homens no mercado de trabalho em geral e também no empreendedorismo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">O que não quer dizer que as
mulheres não tenham avançado neste setor (empreendedorismo), pelo contrário, o
crescimento da participação delas é bem significativo nos últimos anos,
passando de 35% em 2006 para o ápice em 2009 – com 53% e retornando para 49% em
2010.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><span style="background: white; font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">Porém, ainda temos algumas barreiras burocráticas que
pesam mais para as mulheres, tais como a falta de tempo, muitas vezes, devido
aos afazeres do lar que ainda são de responsabilidade majoritária delas. E que
pode causar a interrupção de um projeto empreendedor. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><span style="background: white; font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">Outra barreira: a própria visão das empresas em
relação ao papel feminino. Vale aqui contar um pequeno exemplo, mas que reflete
bem o que quero passar. <o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><span style="background: white; font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">Se você for a uma livraria e observar como eles
dividem os departamentos de revistas saberá do que estou falando. Todas as
revistas ditas como “femininas” (de moda, decoração, fofoca e culinária) ficam
de um lado e todas as revistas segmentadas como “masculinas” (de carros,
mulheres, tecnologia, games e negócios) ficam do outro lado.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><span style="background: white; font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">Se você é uma mulher empreendedora terá que adentrar o
universo “masculino” para pegar uma revista de negócios, ou seja, o mundo dos
negócios ainda é separado para o homem.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><span style="background: white; font-family: Arial; mso-ansi-language: PT-BR;">Exemplo simples, mas que demonstra o quanto ainda as
mulheres têm que trilhar para conquistar melhores índices de participação ativa
no empreendedorismo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-74511523616206970892011-11-08T11:23:00.001-02:002011-11-08T11:23:11.444-02:00Pense Rosa – empresas já aderiram<br />
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="color: #666666; font-family: Arial; font-size: 10.0pt;">O mês de outubro já
conhecido por ser o mês da campanha de prevenção do Câncer de Mama, a cada ano
alcança mais adeptos para movimentos que vão desde caminhadas para mulheres até
iluminação de monumentos públicos conhecidos no Brasil adentro.\</span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="color: #666666; font-family: Arial; font-size: 13px;">Neste ano observamos
que algumas empresas privadas também aproveitaram a oportunidade da
responsabilidade social para estabelecer um Marketing do Bem, como foi o caso
da H. Stern.</span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="color: #666666; font-family: Arial; font-size: 10pt;">A loja da Oscar Freire
abriu suas portas um pouco antes de outubro para vender acessórios da ONG
Orientavida, </span><span style="color: #666666; font-family: Arial; font-size: 10pt;">arrecadando verba para os projetos solidários
da campanha Pense Rosa, que tem como foco o combate ao Câncer de Mama através
da capacitação e da informação das mulheres.</span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="color: #666666; font-family: Arial; font-size: 13px;">É muito bom poder ver que companhias de diferentes segmentos
estão aderindo o que antes era puxado por empresas da área da saúde e
governamentais.</span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="color: #666666; font-family: Arial; font-size: 13px;">Afinal, umas das evoluções do marketing feminino, como relatado
pela autora Faith Popcorn em seu livro Público-alvo: Mulher é: pense que para
mulher tudo tem importância, ou seja, não a convença de que seu produto ou
serviço é bom, pratique ações que a façam ter orgulho da sua empresa em
diferentes contextos, porque assim ela dará importância para sua empresa. </span></h3>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaxznEp19kR3AjAev2C631oIS-kDjxkNILX3HkF1otdvkOycqU1mp9t-z4XXsf-7Y-UtI5cf9H8Z_FxNp9RYnXM1LMyTCsBziGVlNo2yS5LHlFdURsTwAjH0IL54HPfYaz2ZWq0SX8BGk/s1600/loja_HStern.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiaxznEp19kR3AjAev2C631oIS-kDjxkNILX3HkF1otdvkOycqU1mp9t-z4XXsf-7Y-UtI5cf9H8Z_FxNp9RYnXM1LMyTCsBziGVlNo2yS5LHlFdURsTwAjH0IL54HPfYaz2ZWq0SX8BGk/s1600/loja_HStern.jpg" /></a></div>
<div>
<span lang="EN-US" style="font-size: 12pt;"><br /><!--[endif]--></span></div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-27322287206742299922011-10-03T09:29:00.000-03:002011-10-03T09:29:35.641-03:00Engaje-as<br />
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; font-weight: normal;">Aconteceu nos dias 27 e 28 de setembro o Fórum de Marketing e Customer
Trends realizado pela HSM. Respeitados profissionais do marketing nacional e
internacional apontaram as novas estratégias e tendências sob diferentes óticas
relacionadas à marca, às redes sociais, ao comportamento do consumidor, ao marketing
de luxo, à inovação e à co-criação.</span></h3>
<div>
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; font-weight: normal;"><br /></span></div>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;"><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt;">A</span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; font-size: 13px;">proveitando-se deste evento foi possível extrair algumas palavras- chave
que são essenciais para direcionar estratégias e conseqüentemente vender para
mulheres.</span></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; font-size: 13px; font-weight: normal;"><br /></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; font-size: 13px; font-weight: normal;">Dentre todos os assuntos que foram tratados, uma palavra em especial se
destacou por ter sido mencionada por todos os gurus do marketing – engajamento.</span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; font-size: 13px; font-weight: normal;"><br /></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; font-size: 13px; font-weight: normal;">Talvez seja até um pleonasmo falar em “engajamento” na hora de vender
para mulheres, já que estas em sua maioria, só se encantam (e isto se refere à
compra seguida de recompra) por marcas que realmente consigam fazer com elas se
engajem.</span></h3>
<div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; font-size: 13px; font-weight: normal;"><br /></span></div>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial; font-size: 13px; font-weight: normal;">Mas o ato de
engajar não é tão simples assim! É preciso <span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black;">saber o que sua cliente considera importante. É essencial conhecer
esses valores para alcançar a fidelização e lealdade.</span></span></h3>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><b><span style="background: #FAFAFA; color: black;"><br /></span></b></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;">O objetivo da empresa
deve ser o de transformar a cliente em uma fã, porque não evangelizadora da
marca, para que ela indique e recomende o produto ou serviço.</span></span><span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"> <o:p></o:p></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b><span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><br /></span></span></b></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;">E isto não tem nada haver
com as verbas investidas em propagandas para atingir estas consumidoras, mas
sim no poder do boca a boca do que falam da sua marca. Isto é feito na
construção da sua marca que começa na própria empresa.<o:p></o:p></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><b><br /></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;">É primordial que seus
funcionários e fornecedores estejam engajados com ela – a sua marca. Além
disso, é importante que estes mesmos funcionários ouçam o que as consumidoras
têm a dizer para eles.<o:p></o:p></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><b><br /></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;">Algumas empresas
brasileiras foram citadas como “engajadoras” seja por ela manter um bom
relacionamento com o fornecedor e capacitá-lo, como no caso da Natura que cuida
de toda cadeia para chegar ao consumidor, ou pela preocupação da empresa em
dialogar diretamente com a consumidora por meio das redes sociais, como a
L’oreal.<b><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><b><br /></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;">Vale ainda ressaltar
algumas outras palavras que foram destaque no Fórum:<b><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><b><br /></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-converted-space"><u><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;">Mobile:</span></u></span><span class="apple-converted-space"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"> Que já temos falado
desde o começo do ano, mas vale enfatizar a influência desta tecnologia em aliar
a vida offline e a online e a identificação de cinco</span></span><span class="apple-style-span"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"> situações que o
sistema móvel viabiliza, que são: </span></span><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;"><span class="apple-style-span">1. Conexão social;<span>
</span>2. Registro de dados; 3. Matar o tempo; 4. Exploração;</span> <span class="apple-style-span">5. Lealdade.</span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><span class="apple-style-span"><br /></span></span></b></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><u><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;">Democratização:</span></u></span><span class="apple-style-span"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;"> os consumidores estão
mais exigentes e não aceitam produtos/serviços medianos. O Marketing de Luxo
está mais acessível para as massas, o que não quer dizer que se popularizou. <b><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b><span class="apple-style-span"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><br /></span></span></b></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><u><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;">Co-criação:</span></u></span><span class="apple-style-span"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;"> A grande sacada das
empresas é deixar que os consumidores os ajudem a criar os produtos/serviços
que serão utilizados por eles. Neste caso, é válido citar o case apresentado da
brasileira Tecnisa que enxergou o poder do consumo da Terceira Idade e realizou
um projeto baseado no que estes consumidores determinaram ser importante.<b><o:p></o:p></b></span></span></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<b><span class="apple-style-span"><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><br /></span></span></b></div>
<div style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="apple-style-span"><u><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;">Transparência: </span></u></span><span class="apple-style-span"><span style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-color: #fafafa; background-image: initial; background-origin: initial; color: black; font-family: Arial; font-size: 10pt;">É importante estar
focado no comando e não no controle da empresa. Com o compartilhamento cada vez
mais rápido das informações é difícil controlar o que se fala e o que se faz
nas empresas, mas com a transparência é possível manter a estratégia, a
organização e o preparo. E para isso é preciso aprender, dialogar, apoiar e
inovar.</span></span><span style="background: #FAFAFA; color: black; font-family: Arial; font-size: 10.0pt; mso-ansi-language: PT-BR;"><o:p></o:p></span></div>
Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-66080231243837691122011-08-29T11:08:00.000-03:002011-08-29T11:19:09.848-03:00Elas querem uma empresa ECOSOCIPOLIECONOMICAMENTE correta<div style="text-align: justify;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"></span></div>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Em janeiro deste ano no Fórum Internacional de Varejo que acontece em
Nova York, nos Estados Unidos, as palavras de ordem que foram levantadas para
indicar tendências para os próximos anos foram: mobilidade e sustentabilidade. </span><o:p></o:p></span></span></h3>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Em mobilidade temos visto um avanço sistêmico como já é de se esperar da
tecnologia.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Mas em sustentabilidade gostaria de debater um pouco sobre o que presenciamos
ao longo destes 8 meses de 2011 sob olhares femininos.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Há alguns anos atrás ser uma empresa sustentável era vesti-la de verde,
além de reciclar papéis e demais objetos. </span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Hoje, ser sustentável abrange toda a cadeia – desde a escolha do
fornecedor ideal para a empresa até a entrega do produto ou serviço ao
consumidor final, utilizando o famoso tripé: Profit (Lucro), People (Pessoas) e
Planet (Planeta).</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Mas o que tudo isso tem haver com as mulheres?</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Atualmente para vender para o público com maior poder de decisão (elas
detêm 66% das decisões de compras no Brasil) ser sustentável é primordial.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">As mulheres são e estão cada vez mais seletivas ao avaliar uma empresa.
Elas não olham somente para fatores como preço e qualidade, mas avaliam todo o
DNA da empresa em um piscar de olhos. </span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">E sabe por que elas fazem isso? Porque para a mulher tudo tem
importância! Não tente enganar uma mulher. Ela tem sempre um raio X para
avaliar cada detalhe minuciosamente.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Alguns acontecimentos em que vimos marcas renomadas nos últimos tempos
perdendo a credibilidade só enfatizam a preocupação que todas as empresas devem
ter na cadeia produtiva de seus produtos e serviços para assim trabalhar um
marketing eficiente e real.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Casos como o da marca Brastemp em que um consumidor indignado pelo mau atendimento
prestado pela empresa colocou um vídeo no You Tube relatando o acontecimento e que
tem milhões de acessos; ou como a tentativa de lançamento da coleção de peles
de animais da Arezzo; e recentemente a repercussão do trabalho escravo na
confecção de roupas das lojas Zara são exemplos da falta de acompanhamento de
todo o processo dentro de uma empresa. </span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Todos estes fatos foram comentados por milhares de mulheres dentro e fora
das redes sociais, com grande desapontamento delas em relação às marcas. Porém,
as marcas Brastemp e Arezzo fizeram ações para reverter o quadro de
descontentamento.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">A Brastemp lançou no mesmo canal (You Tube) a Campanha do Sorriso, para
mostrar a preocupação da marca com o social e a Arezzo enviou um pedido de
desculpas oficialmente pelos canais de vendas e suspendeu a coleção. Já o caso
Zara ainda está sob avaliação.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Mas, o esforço despendido em cada uma destas empresas foi enorme. </span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Talvez as consumidoras não deixem de comprar estas marcas, e talvez até
se esqueçam dos episódios com o passar do tempo, mas com toda a certeza estes
fatos irão pesar nas escolhas destas mulheres por estas marcas por um bom tempo.</span><o:p></o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><o:p> </o:p></span></h3>
<h3 style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-size: 10pt;"><span class="Apple-style-span" style="font-weight: normal;">Ser ECOSOCIPOLIECONOMICAMENTE correto não é nada fácil, mas já deve fazer
parte das empresas que queiram vender de forma sustentável para homens e,
principalmente para mulheres.</span><span class="Apple-style-span" style="font-family: Arial;"><o:p></o:p></span></span></h3>
</span>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-48352378826329512282011-08-02T17:41:00.001-03:002011-08-02T17:42:28.459-03:00Beleza Feminina- mas que padrão seguir?<div style="text-align: justify;">
Na semana passada foi notícia em muitos portais da internet a proibição de dois anúncios de beleza das marcas Lâncome e Maybeline (pertencentes à L`Oréal) que seriam veiculados na Inglaterra.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Anúncios estes estrelados pelas divas Julia Roberts e Christy Turlington e que tiveram a interferência da Advertising Standards Authority do Reino Unido após serem considerados enganadores.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A associação britânica teria recebido queixas de que as fotos foram alteradas digitalmente e que o resultado causado com estas mudanças criaria uma ideia falsa de beleza, pressionado as mulheres a buscarem por algo inatingível.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A L`Oréal admitiu ter utilizado ferramentas digitais de retoques nas fotos, mas insistiu que o resultado dos produtos era fiel ao que seria mostrado.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Há alguns anos atrás, em contrapartida a tudo isto que presenciamos nesta semana, o case de sucesso Dove, da Unilever, estrelou uma campanha mundial de mulheres que fugiam do padrão de beleza “corpo perfeito” e que pregavam a felicidade de apresentar a “real” beleza.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Para chegar nesta solução unânime de sucesso a Unilever encomendou uma pesquisa que obteve os seguintes resultados:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Apenas 2% das mulheres se descrevem como bela; </div>
<div style="text-align: justify;">
59% acreditam que mulheres fisicamente atraentes são mais valorizadas pelos homens; </div>
<div style="text-align: justify;">
68% concordam que a mídia utiliza padrões irreais e inatingíveis de beleza; </div>
<div style="text-align: justify;">
75% querem que a mídia retrate a beleza como pessoas normais;</div>
<div style="text-align: justify;">
76% dizem que a mídia retrata a beleza baseada mais na atratividade física do que na beleza; </div>
<div style="text-align: justify;">
77% disseram que a beleza pode ser alcançada também por meio das atitudes e outros atributos não relacionados com a aparência física; </div>
<div style="text-align: justify;">
54% das brasileiras já consideraram submeter-se a cirurgia plástica. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Com estes dados percebemos o quanto as mulheres são pressionadas por um padrão de beleza fora do comum e o porquê do sucesso da campanha que as fez se sentirem “naturalmente” bonitas, sem se cobrarem por isso.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Sucesso no mundo inteiro, a campanha, que hoje direciona toda a linha de comunicação da marca, foi criada para estimular as brasileiras a questionar os atuais padrões de beleza e se sentirem mais bonitas, valorizando suas próprias características.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Porém, apesar de todo o sucesso e abertura de um novo horizonte – “diga não ao que não é natural”, acompanhamos muitas empresas caindo em armadilhas de explorar o que não existe.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Algumas consumidoras já vêm isso como um alerta enganoso, como provado nesta última semana na Inglaterra, mas a maioria ainda é refém do padrão colocado pela mídia.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E esta busca incessante pela beleza inatingível não pára por aí, como podemos constatar com o crescente número de cirurgias plásticas e principalmente cada vez mais cedo na vida de uma mulher.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Estas evidências são comprovadas por notícias de que as adolescentes já estão colocando silicones e muitas vezes são incentivadas por suas mães, que financiam as primeiras plásticas das filhas. E fica aqui a pergunta: não deveria ser o primeiro sutiã ao invés da prótese?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Apesar de 91% das mulheres preferirem mulheres normais em campanhas publicitárias, poucas estão satisfeitas com seu próprio corpo. Isto é fato.</div>
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E esta pressão pela busca do corpo perfeito ainda existirá durante muitos anos, mas as empresas de cosméticos e produtos femininos no geral deveriam ser as primeiras a conduzir o movimento da “real” beleza.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Que tal utilizar os produtos para valorizarem o que cada mulher tem de melhor e não o antídoto para algo que não existe, menosprezando o conhecimento da consumidora?! Este seria um bom começo.</div>
Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-40132605606479870922011-07-06T11:29:00.000-03:002011-07-06T11:29:45.687-03:00Seja bem vinda ao novo modelo de negócio - o Fast Fashion !<div style="text-align: justify;">
<strong><em><span style="font-size: x-small;">Coluna Trend by Woman (TBW) por Mariana Yoshimoto</span></em></strong></div>
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<br /></div>
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Hoje não sabemos como viver sem: celular, google, internet e redes de <em>fast fashion</em> (como Zara e H&M).</div>
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<br /></div>
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O <em>unique selling proposition</em> das redes fast fashion é : vender alto conteúdo de moda a preço baixo com alta velocidade de resposta do mercado. Os principais grupos que lideram esse novo tipo de negócio no mundo são: Inditex e H&M (Hennes & Mauritz). Apesar de terem os mesmos objetivos, as duas cadeias adotam estratégias bem diferentes uma da outra.</div>
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O grupo espanhol Inditex hoje é formado por: Zara (que em 2009 representou 64% do faturamento do grupo), Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home e Uterque. A principal caracteristica do grupo é uma alta integração vertical nos negócios, que permite reduzir o tempo de produção e do estoque. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Eles contam com 1.237 (em 2010) fornecedores em todo o mundo (512 na Europa e 481 na Ásia) com uma capacidade de produção superior a 20.000 unidades. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A gestão da distribuição de roupas, calçados, itens para casa e acessórios é feita nos 11 centros de distribuição espalhados pela Espanha, que entregam a cada 2 semanas novas cargas em cada uma das 1.483 lojas espalhada pelo mundo. Em 2011, a Zara entrou no mundo ".com" e hoje é possível fazer compras on-line em 11 países.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Já o grupo sueco H&M é formado por: H&M, Monki, Weekday e Cheap Monday. Se você nunca ouviu falar dessas marcas, com exceção da H&M, não se assuste, porque o grupo demonstra intenção de concentração no hemisfério norte, principalmente no norte da Europa, já que 44% do faturamento é gerado por Alemanha, Suécia, Inglaterra e Holanda. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A estratégia de negócio do grupo é diferente da Indetex. Eles possuem 16 escritórios de produção em todo o mundo que coordenam a compra dos produtos de 700 fornecedores independentes. E no escritório da Suécia, um time de estilistas criam as coleções que são entregues a cada 2 semanas nas 2.209 lojas. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A rede H&M começou a ter maior notoriedade na mídia, a partir de 2004, quando foram realizadas parcerias com nomes poderosos da moda como: Karl Lagerfeld, Lavin... o que gerou um melhor posicionamento na percepção da marca, as vendas subiram e principalmente, o movimento nas lojas aumentou intensamente. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Muitos criticam a qualidade das roupas das redes e até o mesmo o estilo dos negócios, já que acaba criando um problema para as lojas que trabalham entre os modelos de entrada e alto luxo (poderíamos pensar como exemplos no Brasil: Costume, Guarana Brasil, Le Lis Blanc, M.Officer...). Porém, acredito que hoje seja um dos meios mais interessante para a disseminação de conteúdo moda. Digamos que através dessas redes, cria-se uma educação sobre estilo, moda, que talvez até então fosse menos difundida.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Agradando ou desagradando, hoje deve ser quase difícil achar uma pessoa que nunca tenha entrado na Zara, caído em tentação e comprado uma pecinha.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Abraços,</div>
<div style="text-align: justify;">
Mariana.</div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-29255746255547128002011-07-04T10:24:00.000-03:002011-07-04T10:24:06.829-03:00Ah, se ela tiver que falarApós acompanhar algumas premiações de Cannes, artigos de formadores de opinião sobre a publicidade direcionada a mulheres e propagandas no geral, concluo que poucas empresas brasileiras direcionam o seu marketing para mulheres. O que não é novidade para ninguém.<br />
<br />
Contudo, vale ressaltar que elas são as consumidoras deste milênio! <br />
<br />
Já identificamos em outros artigos aqui que há um movimento, ainda que pequeno para quebrar este paradigma. Porém, o processo evolutivo ainda é lento.<br />
<br />
Dia desses estava lendo meu livro de cabeceira “Público-alvo: Mulher” e um dos capítulos passa exatamente o quero dizer – para atender uma mulher é preciso se antecipar. <br />
<br />
Se ela tiver que falar, será tarde demais para atendê-la. Se até Freud se pegava pensando “o que as mulheres querem” e não obteve conclusão, temos muito que pensar.<br />
<br />
Não espanta ver algumas propagandas focadas em estereótipos do passado que retratam a mulher somente com três possibilidades, sendo: a mãe, a profissional ou a bonitona. Como se a mulher ocupasse somente um destes papéis.<br />
<br />
As empresas precisam se preparar para atender as mulheres em diferentes fases de suas vidas. É necessário antecipar os seus anseios e desejos, pois elas querem ser surpreendidas. Elas não têm tempo para dizer o que querem. E nem paciência. <br />
<br />
Um modelo diferente de abordagem de campanha realizada há pouco tempo foi a da Bombril, denominada “Mulheres Evoluídas”. Em que humoristas femininas retratavam a mulher reivindicando seu direito de deixar que os homens cuidassem das tarefas domésticas. Há a fuga dos três estereótipos citados anteriormente, mas só se relaciona com aquela mulher que faz todas as tarefas de casa e que não quer mais este papel.<br />
<br />
Será que as mulheres ainda são as únicas a realizarem as tarefas domésticas? Será que eles, os homens, não são seres evoluídos? Acredito que em muitas famílias isto ainda aconteça, mas já não é padrão. Apesar de divertida a campanha, mais uma vez só atinge um estereótipo de mulher: a dona de casa frustrada que quer adestrar o homem. <br />
<br />
Entenda, a campanha chama a atenção, dá poder às mulheres, mas não há antecipação do que elas são hoje. A evolução da mulher já está aí. <br />
<br />
A era da competição, das ombreiras femininas ficou na década de 80. Agora, elas querem tempo para conseguir ser uma mulher plena e fazer tudo que conquistaram ou apenas aquilo que lhes dê mais prazer. Até mesmo para se dedicar ora como dona de casa, ora como executiva, ora como mãe, ora como mulher sensual, ora como filha...<br />
<br />
É preciso que os profissionais de marketing pensem no cotidiano das mulheres e passem algumas vezes por situações femininas para avaliar o que elas gostariam de ter em produtos e serviços. <br />
<br />
E só com este conhecimento é que a comunicação a ser transmitida a elas será realmente efetiva. Com o entendimento da causa, para gerar vendas e manter um relacionamento duradouro!<br />
<br />Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-45524821890637569572011-06-13T09:24:00.000-03:002011-06-13T09:24:17.013-03:00Românticas e com conceitos diferentes sobre o casamentoCom o Casamento Real do príncipe William e da plebéia Kate Middleton, em abril de deste ano, o romantismo e o conto de fadas estiveram presentes na cabeça das mulheres de todo o mundo. <br />
<br />
Uma pesquisa realizada pela Consultoria de Marketing Feminino Delas! Mkt com as internautas brasileiras mostrou que 85% das entrevistadas assumem ser românticas. Mas, quando questionadas sobre vontade de estar no lugar da princesa Kate Middleton, somente 27% disseram ter este desejo.<br />
<br />
A pesquisa foi realizada com 100 mulheres de todo o território brasileiro, acima de 15 anos de idade, de todos os estados civis, pertencentes às classes sociais AB, e que responderam à pesquisa online.<br />
<br />
Quando o assunto é casamento, a vontade de fazer ou o fato de já ter realizado uma cerimônia religiosa é apontado por 67% das entrevistas. <br />
<br />
Enquanto que realizar uma festa para comemorar o enlace tem um índice maior de aprovação, chegando a 90%. Isto pode ser explicado pelo aumento no número de divórcios, o que não permite o casamento na igreja pela segunda vez e também pela mudança do perfil da mulher brasileira ao longo dos anos. <br />
<br />
O conto de fadas de infância pode não estar mais tão presente na vida das mulheres atuais. Das 27% entrevistadas que gostariam de estar no lugar da princesa o que mais as deixariam atraídas por este papel seria o “amor que os príncipes Kate e William representam ter”. Em seguida vem o “status de ser uma princesa” e somente em terceiro lugar vem o “Conto de fadas”. O “dinheiro” e a “beleza do príncipe” vêm na sequência.<br />
<br />
Com foco na ascensão de carreira, a mulher atual, diferente da “amélia” do passado, posterga o casamento, o qual muitas vezes acaba ficando para segundo plano. <br />
<br />
E neste contexto, é percebido que o fator idade influencia bastante na decisão sobre como elas pretendem planejar o casamento. Se tivessem a idade de Kate (29 anos) somente 36% das entrevistadas fariam uma cerimônia como a inglesa. E este número é ainda menor entre as mulheres acima dos 30 anos – apenas 20% fariam a festa como a da princesa da Inglaterra.<br />
<br />
Apesar do casamento não ser mais o foco principal das mulheres ainda é considerado por 51% como “uma data importante em sua vida”. Porém, já é considerado por 20% das entrevistadas como “uma cerimônia/tradição que não combina com ela”.<br />
<br />
Não dá para negar que o Casamento Real retomou o “conto de fadas” para muitas mulheres. No entanto, segundo as brasileiras, o romantismo ligado ao amor verdadeiro é o que prevalece.Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-36225277084492618062011-06-06T14:31:00.000-03:002011-06-06T14:31:28.640-03:00Yes, we have bananas!<strong><em><span style="font-size: x-small;">Coluna Trend by Woman (TBW) por Mariana Yoshimoto</span></em></strong><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Escolhi esse mês uma marca específica para contar a sua história: a Prada. A escolha é justificada nas 48 de capas de revistas pelo mundo, editoriais, blogs que eles marcaram presença. Além do tema dessa coleção ser fascinante. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A marca italiana nasceu com Mário Prada em 1913. Ele costumava desenhar bolsas, sapatos, malas para duas lojas em Milão e tinha clientes na Europa e nos Estados Unidos. A marca começou a ganhar reconhecimento quando começou a desenvolver peças de couro, principalmente para pessoas que viajavam de avião e buscavam resistência com glamour.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Em 1978, sua neta Miuccia Prada assumiu a empresa. Ela que não tinha nenhuma experiência com moda, pelo contrário, estudava teatro e tinha um PhD em ciências políticas, continuou focando todas as suas coleções em peças de couro. Alguns anos depois, ela teve a ajuda do seu marido que assumiu a parte financeira da empresa e ela ficou com a parte criativa. E essa combinação acabou gerando o sucesso que a marca é hoje.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Em 1990, Prada já era uma marca bem estabelecida. As suas peças eram reconhecidas como sofisticadas e de alta qualidade. As roupas tinham um estilo simples, mas usavam tecidos luxuosos e as cores que dominavam eram: preto, marrom, cinza, verde e bege.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Ao contrário dos anos 90, a última coleção Primavera/ Verão 2011 é recheada de cores e vida. O tema da coleção é baseado em dois personagens muito marcantes na história da cultura: Carmem Miranda e Josephine Baker. Além de muitas referências mexicanas (não foi dito que teve influência em Frida Kahlo, mas pode-se notar alguns detalhes que poderiam ser atribuídos a ela).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Carmem Miranda que era filha de português e se transferiu com os pais para o Brasil, fez sucesso colocando a música brasileira em evidência nos Estados Unidos, em 1939. Ela era encantadora com suas roupas e chapéus cheios de babados e frutas. Além de abusar de salto alto, já que ela era muito baixa! E por isso usava plataformas imensas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Já Josephine Baker foi uma cantora e dançarina de origem americana com africana que depois se naturalizou francesa. Essa mistura de culturas propiciou que ela se destacasse e fosse a primeira artista negra a fazer sucesso na França. Ela ficou conhecida, principalmente por cantar uma música chamada: “Yes, we have no bananas” quase nua ou apenas com uma saia feita de bananas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Toda essa pesquisa foi a base do desenvolvimento dessa coleção da Prada: todas as cores utilizadas, muitas bananas, babados, chapéus, saias e muitas plataformas. Vale à pena dar uma olhada na coleção (ou comprar as roupas que a Zara já fez com todos os inputs desse desfile da Prada no lançamento da Europa). Moda esta que já é um sucesso inclusive entre os asiáticos, que foram as compras, e fizeram o lucro da marca subir 51% na região. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E fiquem de olho, que no próximo mês, a marca fará um IPO (dizem que será em Hong Kong). E palpites são bem vindos para saber qual é o valor da marca. Alguém quer arriscar?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Um abraco,</div>
<div style="text-align: justify;">
Mariana</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-84501863918857435982011-05-29T18:08:00.003-03:002011-05-30T10:38:05.243-03:00O uso do marketing em multi plataformas para mulheresAndando pelos sites que costumo ler me deparei há algumas semanas com um case bem interessante da marca de roupas GAP sobre uma ação de marketing em diferentes plataformas.<br />
<br />
Temos escutado muito sobre as novas tendências do mobile marketing, sobre a comunicação integrada do marketing online e offline, mas pouco temos visto de ações concretas das marcas voltadas para o uso criativo e diferenciado das novas tecnologias relacionadas à mobilidade.<br />
<br />
São ferramentas novas e que muitas empresas ainda estão testando ações para melhor utilizar todo o potencial oferecido.<br />
<br />
A GAP, marca de roupa feminina e masculina, localizada nos Estados Unidos (e com perspectiva de abertura de lojas no Brasil) lançou uma campanha bem inusitada. Para relançar a sua marca Old Navy a marca GAP se transformou em uma gravadora de discos. Isto mesmo, você não leu errado! A GAP passou a gravar novos hits musicais e produzir vídeoclipes com algumas bandas para promover suas coleções.<br />
<br />
Cada vez que o usuário escuta a música produzida pela marca se acionar o aplicativo Shazam (um aplicativo de celular que reconhece as músicas e quem está tocando no ambiente do som) a pessoa é direcionada para o site mobile da marca (rock the band’s look). E neste site pode comprar as roupas que são iguais às usadas no vídeoclipe da música – todas da coleção Old Navy.<br />
<br />
Na correria do dia a dia, em que as pessoas não largam seus celulares para nada; e a mulher, por exemplo, que costuma fazer um monte de coisas ao mesmo tempo, esta ação é uma forma bem interessante e inteligente de marcar presença na vida desta consumidora.<br />
<br />
Os hits podem ser escutados e vistos na TV americana, no You Tube e nas lojas da marca Gap envolvendo e conduzindo o usuário(a) a uma experiência de uso por meio da mobilidade e praticidade do celular.<br />
<br />
Vale à pena conferir os hits produzidos. Segue um deles:<br />
<br />
<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="349" src="http://www.youtube.com/embed/FqIP6xVB6U8" width="560"></iframe>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-70672898784891239282011-05-18T10:10:00.003-03:002011-05-18T10:20:05.068-03:00Ugg ou seria Uggly?<strong><em><span style="font-size: x-small;">Coluna Trend By Woman (TBW) por Mariana Yoshimoto</span></em></strong><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Outro dia eu vi uma palestra com o Tommy
Hilfiger e uma pessoa que estudou o estilo preppy (outro dia eu exploro o
conceito que é bem divertido). E um dos comentários da pessoa
sobre a moda italiana foi o seguinte: "como a moda italiana pode ser
classificada como uma referência se vocês usam Ugg e
Moncler?".<br />
<br />
Nao consegui parar de refletir sobre o assunto, já
que sempre insisto em dizer que os italianos tem um senso estético mais avançado do que o nosso - brasileiro. E por isso, a reflexão que deve ser
gerada aqui é: como podemos desenvolver a nossa percepção estética e
enfrentarmos as barreiras que nós criamos sobre a moda?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Vamos
começar pelo fato de que brasileiro muitas vezes se sente inseguro de
mostrar o seu estilo sem ser julgado pelo vizinho. <br />
<br />
O Brasil é ainda um país relativamente novo, em fase de crescimento e com muita desigualdade social. E a forma de mostrar que alguém tem uma condição financeira melhor do
que a outra, muitas vezes é expressado nas roupas que todos vestem. <br />
<br />
</div>
<div style="text-align: justify;">
Não só
entramos no mérito de quem tem uma condição financeira melhor, mas também em
como as pessoas se enquadram dentro da realidade que elas vivem. Um bom exemplo disso são as
tribos que são criadas para que haja identificação entre as pessoas que tem os
mesmos gostos. Essa criação de grupos acaba restringindo a relação que cada um tem com as suas roupas! Limita-se o estilo, prevalece os mesmos
padrões, sem inovações ou mudanças!</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Por outro lado, vejo um
grande crescimento de blogs sobre moda e do sucesso das redes de <em>fast fashion</em>
(Zara, H&M...). </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Muitas meninas acabam copiando os estilos do exterior,
principalmente os americanos. Eu apoio muito o benchmarking, mesmo porque,
entendo que estas ferramentas de marketing e comunicação estão a disposição para ensinar e
ajudar a disseminar alguns momentos da moda. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Mas ainda acho que o povo
brasileiro, que é formado de tantas misturas de raças precisa começar a
arriscar mais na mistura de tecidos, cores, estampas.... para conseguir
desenvolver uma moda brasileira mais significativa no exterior. E
nao só sermos uma cópia ou o país da moda praia.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Apoio o consumo das redes fast
fashion neste ponto que o Brasil está. As grandes marcas desenvolvem grandes
estudos (tendências, cores, estilos, tecidos...) para criar uma coleção.
Quando as <em>fast fashions</em> desenvolvem as suas coleções baseadas nas marcas de
referência da moda (Prada, Gucci, Dolce&Gabanna, Missoni...), elas acabam
educando o consumidor que é alheio à moda. Cria-se uma disseminação das
coleções e pessoas que antes nunca pensavam sobre moda, acabam sendo
impactadas e absorvem algum conhecimento estético.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
A reflexão
sobre o assunto é longa, mas vamos torcer para que a moda seja mais
disseminada, os julgamentos acabem, e que as ruas do Brasil fiquem longe das
botas Uggs e jaquetas Moncler!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Um abraco,</div>
<div style="text-align: justify;">
Mariana
Yoshimoto</div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-55085100569265347562011-04-29T15:41:00.002-03:002011-04-29T15:45:49.969-03:00Pesquisa Mulher e a CarruagemAproveitando o "Casamento Real" a Delas! Mkt pede sua colaboração ( é necessário ser mulher) para participar de uma breve pesquisa sobre o comportamento feminino - Mulher e a Carruagem.
E confira depois os resultados aqui no Blog.
<br />
Clique no link abaixo para participar:<br />
<br /><span class="messageBody"><a href="http://www.surveymonkey.com/s/TMZ8VJN" rel="nofollow" target="_blank"><span style="color: #3b5998;"><span>http://www.surveymonkey.com/s/</span><wbr></wbr><span class="word_break"></span></span>TMZ8VJN</a></span><br />
<br />
Atenciosamente,<br />
<br />
Equipe Delas! MktUnknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-36738612876554118942011-04-28T11:11:00.000-03:002011-04-28T11:11:25.100-03:00A influência das redes sociais na divulgação de um modelo de negócio<strong><em><span style="font-size: x-small;">Coluna Trend By Woman (TBW) por Luana Ramos</span></em></strong><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">Facebook,
Twitter, YouTube, blogs... São tantas as ferramentas de internet que permitem
que as pessoas estejam sempre conectadas e antenadas com tudo o que acontece ao
seu redor de uma maneira instantânea. Mas, a algum tempo essas redes sociais
deixaram de servir apenas para entretenimento pessoal. Hoje, há muitas empresas
que já perceberam a força que esses canais possuem e por isso, não abrem mão de
utilizar seus perfis como forma rápida de levar as novidades ao seu
público-alvo e assim manter um canal de comunicação direto com o cliente.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">Para
as empresas, a tarefa mais fácil é estar nos canais de relacionamento na
internet. Afinal, é só criar um perfil e pronto! Porém, esta etapa é só o
início do trabalho... Todos os perfis criados pela empresa demandam cuidado e
atenção para que sejam efetivos na construção de um relacionamento on-line.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">Comunicar
os canais onde a empresa está é de extrema importância para que as pessoas
comecem a interagir. Para isso, a inclusão dos links das páginas de
relacionamento no site institucional da empresa é mandatório como primeiro
passo para trazer mais confiança para que o público utilize os novos canais de
comunicação para se relacionarem com a companhia.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">Uma
boa maneira de impulsionar as ações na internet é a realização de promoções
exclusivas através das redes sociais para os seguidores da marca. Muitas
empresas atualmente utilizam o Twitter para realizar esse tipo de ação, uma vez
que esse canal é muito dinâmico e de alcance imediato. Temos como exemplos
recentes: as operadoras Vivo, Claro e TIM realizando ações promocionais através
do Twitter para o lançamento de aparelhos da Motorola.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">C</span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">omo
já dito anteriormente, as ferramentas de comunicação com o cliente através da
internet são dinâmicas e de alcance imediato. Por isso, é preciso evitar que
esse relacionamento se torne desinteressante para o público-alvo. Manter uma
rotina de horários durante o dia para atualização dos posts é muito importante
e, vale ressaltar que o cuidado com os assuntos publicados não pode ser
esquecido, para manter a credibilidade da informação. Divulgar informações
úteis faz com que as pessoas comentem as notícias e compartilhem com amigos e
conhecidos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">A </span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">partir do momento em que uma empresa está presente nas redes sociais, começará
a receber dúvidas, reclamações, sugestões e elogios dos seus seguidores.
Portanto, é preciso criar um fluxo para que o cliente seja respondido e não se
sinta abandonado pela marca, fazendo com que as ferramentas de relacionamento
atuem de uma forma positiva.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">A Natura, por exemplo, é uma das empresas de consumo que mantêm perfil no
Twitter, YouTube, Orkut, Facebook, além de blogs relacionados a diferentes
temas. Segundo matéria do Valor Econômico, as dúvidas que chegam através desses
canais são respondidas em até dois dias.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">A
maioria das empresas estão presentes no Facebook, Twitter e possuem os seus
blogs. Confira abaixo pequenas dicas de como tornar cada canal mais atrativo
para os seus públicos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><b><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-fareast-language: PT-BR;">Facebook – </span></b><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">O Facebook permite se
comunicar facilmente com seus seguidores no site. Mural, fóruns e atualização
de status permitem responder dúvidas, postar novos produtos e conversar com
consumidores. Assim, é possível receber vários feedbacks de clientes e admiradores
da marca que poderão servir para projetos futuros.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><b><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-fareast-language: PT-BR;">Twitter – </span></b><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">No caso de empresas que
possuem muita coisa a dizer, é melhor possuir mais de um perfil no Twitter para
que os seguidores não se sintam confusos com tanta informação sobre assuntos
diferentes. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">A
Vivo trabalha dessa maneira, a empresa possui 4 perfis no Twitter que estão <i style="mso-bidi-font-style: normal;">linkados</i> entre si e permitem que o
cliente siga e obtenha informações relacionadas aos assuntos que mais o
interessam.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><b><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-fareast-language: PT-BR;">Blog – </span></b><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">O blog é um canal de
comunicação com o cliente da marca, não é legal utilizar este canal como meio
de divulgar ações de lançamento de um produto ou serviço (ex: press release e
ações na mídia). É interessante publicar no blog informações relacionadas ao
modelo de negócio da empresa, que despertem curiosidade do leitor de uma
maneira mais descontraída e que traga a interação de quem ler.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">O
site de marketing CMO criou uma lista com informações que podem auxiliá-la na
hora de pensar em como colocar o seu modelo de negócio nos perfis de internet.
Acesse a lista através deste link:</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><a href="http://www.cmo.com/sites/default/files/CMOcom-SocialMediaLandscape2011.pdf"><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"><span style="color: blue;"></span></span></a><span style="color: blue;"><a href="http://www.cmo.com/sites/default/files/CMOcom-SocialMediaLandscape2011.pdf">http://www.cmo.com/sites/default/files/CMOcom-SocialMediaLandscape2011.pdf</a></span><a href="http://www.cmo.com/sites/default/files/CMOcom-SocialMediaLandscape2011.pdf"></a><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span></div>
<div align="justify">
<br /></div>
<div align="justify">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">A
internet está aí! Aproveite os recursos que essa rede gigante oferece para
tornar o seu empreendimento cada vez mais conhecido e próximo do seu público!</span></div>
<div align="justify">
<br /></div>
<div align="justify">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;"></span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">Abraços,</span></div>
<div align="justify">
<span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">L</span><span lang="PT" style="font-family: Verdana; font-size: 9pt; mso-ansi-language: PT; mso-bidi-font-weight: bold; mso-fareast-language: PT-BR;">uana
<o:p></o:p></span></div>
<div align="justify">
</div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 13.5pt; margin: 0cm 0cm 11.25pt; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 13.5pt; margin: 0cm 0cm 11.25pt; mso-margin-top-alt: auto;">
<br /></div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-18790568842929773602011-04-20T14:03:00.002-03:002011-04-20T14:06:33.105-03:00Mulher e Chocolate<div style="text-align: justify;">
Na semana da Páscoa nada melhor do que falar de chocolate.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
E qual a relação
deste ícone da satisfação com as mulheres?<br />
<br />
Talvez uma das vezes que mais nos
lembramos das mulheres com forte fixação por chocolates seja na TPM. Toda e
qualquer mulher (exceto as que não gostam de chocolate mesmo!) ficam loucas para
comê-los nesta fase.<br />
<br />
A explicação é simples: na
TPM, o organismo feminino sofre queda na taxa de estrogênio e elevação dos
níveis de progesterona que está associada à diminuição da serotonina (o chamado
hormônio da felicidade!). E neste caso o chocolate contribui para recuperar esta
substância e estimular sensações de prazer e bem-estar. <br />
<br />
A serotonina, nada mais
é que um neurotransmissor capaz de controlar a liberação de alguns hormônios,
regular o sono e o apetite.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Além disso, o cacau do chocolate somado ao
açucar, que dá bastante energia e diminui o cansaço , ajuda a evitar a ansiedade
e irritação tão comuns nos dias de TPM.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Outro dado interessante que reforça a
tese de que mulheres são mais propícias a comer mais chocolates e doces em
geral que os homens, é que estes sintetizam a serotonina mais rapidamente do que
as mulheres e são capazes de armazenar o dobro do que elas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />Comer chocolate
traz muitos benefícios para a saúde feminina, como : prevenção da depressão,
anemias carenciais, ajuda a melhorar o colesterol bom (HDL), fortalece a
resistência imunológica e também auxilia no cuidado com os cabelos e
unhas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />
Mas, não é qualquer chocolate que estamos falando. O mais indicado é o
amargo, pois possui maior concentração de flavonóides. Já o chocolate ao leite e
o chocolate branco são os menos recomendados devido às gorduras
saturadas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />Porém, apesar de ser um santo remédio para os momentos de TPM e
momentos de angústias, o chocolate em excesso engorda e pode ser um dos fatores
causadores da obesidade. Além de aumentar o triglicérides, o colesterol total e
a pressão arterial, segundo médicos especialistas. Então, não pode ser comido
em grandes quantidades.</div>
<br />
O difícil é resistir a tantas tentações neste período
do ano. Feliz Páscoa a todos!Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-2045364857268253332011-04-19T10:14:00.000-03:002011-04-19T10:14:47.215-03:00Redes de oficinas mecânicas se preparam para atender mulheres<a href="http://g1.globo.com/videos/bom-dia-brasil/v/oficinas-mecanicas-oferecem-servicos-para-mulheres/1488461/#/Edições/20110419/page/1">http://g1.globo.com/videos/bom-dia-brasil/v/oficinas-mecanicas-oferecem-servicos-para-mulheres/1488461/#/Edições/20110419/page/1</a>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-62273806146582551172011-04-12T18:15:00.000-03:002011-04-12T18:15:36.652-03:00Os dilemas da nova mulher<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">Já dissemos
aqui que a mulher atual é a multi tarefas. Mas, resta saber por quanto tempo
esta fase durará.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">Acompanhando
alguns fóruns, debates e estudos relacionados ao mercado feminino é possível perceber
que as mulheres estão na fase final da multi-tarefas. E este é um momento de
transição de grande importância, já que será regido por uma nova etapa<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>- o da escolha.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">A mulher galgou
por novos desafios, assumiu novos papéis e em muitos casos tudo isto foi somado
a sua tarefa de mãe, dona de casa e esposa. O que para muitas destas não trouxe
a felicidade plena tão buscada pelo sexo feminino, pois a missão de administrar
todos os interesses nem sempre foi satisfatória, deixando de cumprir bem muitos
deles. E aí veio a culpa.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">Atualmente,
a culpa faz parte de muitas mulheres por sentirem que chegaram onde sempre
quiseram estar – ascensão de carreira, principalmente, mas não conseguem
acompanhar seus filhos na educação integral.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Ou ao contrário, mulheres que sempre cuidaram de sua prole e se culpam
por não terem dedicado mais tempo para sua carreira. Ou ainda, as multi-tarefas
que estamos falando que não deram conta nem das crianças, tão pouco da
carreira. E outros tantos exemplos de culpa feminina que não citaremos aqui,
por ser um capítulo sem fim.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">As
possibilidades para a mulher atual são diversas. Resta ela saber o que mais
importa para si mesma e para sua família, sem abrir mão daquilo que quer
alcançar.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">O
autoconhecimento é crucial nesta nova jornada do poder feminino. É preciso
fazer escolhas! É necessário ter crítica e pensar o que no futuro pesará na
balança. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">A principal
diferença entre a mulher de gerações anteriores e a da mulher da próxima etapa
é que esta terá autonomia nas suas escolhas, e contará com a multiplicidade de
possibilidades. Já a do passado, ou ela aderia a um padrão pré existente ou se
tornava rebelde. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">Hoje, ainda
existem muitos tabus a serem quebrados, mas as escolhas serão melhor entendidas
por todos. Claro que este novo “entendimento” das escolhas femininas, depende
de diversos fatores que influenciam diretamente na sociedade como um todo. E
são eles: a diversidade cultural no mundo e no imenso território brasileiro e
principalmente aspectos sócio econômicos, que colocam muitas vezes a mulher em
papéis que se ela pudesse escolher não os faria.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">A mulher
moderna precisa entender que a felicidade não é a busca e sim o processo para
realmente fazer suas escolhas. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">A real fase
da mulher atual é a da reclamação, pois ela conseguiu assumir diferentes
papéis, mas está aprendendo com quais deles mais se identifica. E ainda, como
abdicar de alguns, pois não são mulheres maravilhas. Só que esta fase precisa
ser curta, pois a sociedade está esperando pela mulher das possibilidades, das
escolhas.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">Já vemos
alguns sinais da evolução desta etapa de transição quando, por exemplo,
presenciamos uma mulher assumir que nasceu para ser dona de casa, para ser mãe,
que não quer ter filhos, ou que quer ser diretora de uma grande empresa, por
exemplo. </span><br />
<br />
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;"></span><span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; mso-ansi-language: PT-BR;">A fase de
escolhas não é necessariamente optar por uma única atividade para ser exercida,
mas sim dar pesos para cada uma delas que realmente queiram assumir. E nesta
fase, deixar outras tantas não será sacrifício e sim escolhas que todas teremos
que fazer.<o:p></o:p></span><br />Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-44151669907239580172011-03-29T16:15:00.000-03:002011-03-29T16:15:09.901-03:00Mulher - liderança no empreendedorismo<br />
<em><strong><span style="font-size: x-small;">Por Cinthia Almeida</span></strong></em><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
As mulheres brasileiras tornaram-se líderes no empreendedorismo no país. Elas representam 53% do total de empreendedores do Brasil, o que corresponde ao universo de 18,8 milhões de mulheres. Os dados são da pesquisa Global Enterpreneurship Monitor, realizada no país pelo Sebrae e Instituto Brasileiro de Qualidade e Produtividade.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Além disso, o Brasil foi o país com o maior número proporcional de iniciativas desenvolvidas pelo público feminino, de acordo com o último estudo. E ocupa a 7ª. posição no ranking mundial de mulheres empreendedoras.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Este avanço da população feminina já caminha em diferentes setores da nossa economia. E se tornou mais claro, em específico, no empreendedorismo desde 2001 com a queda da participação masculina e estagnação em outros anos. E, por conseqüência, com a ascensão da colaboração feminina alcançando o ápice no ano de 2009 (última mensuração da pesquisa).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-small;"><strong>Figura: Empreendedorismo entre gêneros</strong></span></div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyzONq-DnzaEIrcnJ4bLtm5S_l4O9PwmnGbNhZSVI46jG6j29Ksy6-zcgRGd-bfoRtD7BUq3ruRPWwJA0MlX2RjG9o86EZUds6DPTBLLPLWzboKUtgPjxbu2dd8npRAFNLzAWKeKRiyvc/s1600/grafico_empreendedorismo_generos.GIF" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="162" r6="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhyzONq-DnzaEIrcnJ4bLtm5S_l4O9PwmnGbNhZSVI46jG6j29Ksy6-zcgRGd-bfoRtD7BUq3ruRPWwJA0MlX2RjG9o86EZUds6DPTBLLPLWzboKUtgPjxbu2dd8npRAFNLzAWKeKRiyvc/s400/grafico_empreendedorismo_generos.GIF" width="400" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mas o que as levou a alcançarem esta posição de liderança?</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Considerando que a liderança foi alcançada em 2009, podemos citar a crise vivida pelo mundo em 2008/2009. Apesar do Brasil ter sofrido menos que muitos países, acompanhamos diversas demissões de grandes multinacionais seja pelo corte de custos vindos de suas matrizes como também por medo e precaução de outras tantas empresas com o que poderia vir a acontecer.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Nesta fase, muitas mulheres aproveitaram para se recolocarem como donas de seus próprios negócios.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Além do fator econômico, é importante destacar o comportamento feminino.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
As mulheres, em geral, são muito detalhistas, ou seja, neste caso elas analisam e planejam de forma minuciosa as possíveis oportunidades, desafios e riscos do negócio em questão.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Elas são mais persistentes nos objetivos a serem alcançados, deixando de lado o imediatismo e trabalhando com maior paciência para esperar seu negócio dar lucro.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O fato de serem multi-tarefas muitas vezes as obriga a buscar trabalhos que conciliem todos os papéis que desempenham. Algumas começam com trabalhos que complementem a renda, outras buscam “bicos” paralelos para as satisfazerem e quando possível, se dedicar completamente à atividade escolhida. São em exemplos assim, que nascem as mulheres empreendedoras.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
As mulheres são movidas a desafios e buscam, em geral, aprofundar seu conhecimento, o que as auxilia a encontrar novas oportunidades e compartilhar experiências com outras pessoas.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E foi a partir desta perspectiva otimista que grandes investidores voltaram a atenção para as mulheres empreendedoras. Como foi o caso do banco de investimentos Goldman Sachs, que apoiado pela FGV e IE Business School lançou em 2008 o programa 10.000 Mulheres. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O projeto consiste em assistir as empreendedoras de países emergentes como Brasil, Índia, China e Egito a abrirem e gerirem seus próprios negócios de forma saudável. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O investimento previsto para ensinar estas mulheres é de US$100 milhões. O curso é gratuito, passando as candidatas por processos seletivos; e a intenção é que em 6 meses todas passem pelas principais áreas de uma empresa. É ministrado em São Paulo, pela FGV e em Belo Horizonte, pela Fundação Dom Cabral.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
As mulheres já dominam as redes sociais no Brasil. E de olho nesta oportunidade, no começo deste ano, foi lançada uma rede social voltada exclusivamente para mulheres empreendedoras. A Rede Mulher Empreendedora conta com um espaço de Coworking para trabalho, reuniões, cursos, palestras e também com um ambiente virtual para troca de experiências e contatos.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Além disso, há também na rede social Linkedin o Grupo Mulheres de Negócios que já possui mais de 2 mil mulheres cadastradas que falam sobre negócios dentro de fórums do próprio grupo.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
As mulheres tem o diferencial de trabalharem de forma colaborativa, com forte tendência em querer apoiar umas às outras e se engajarem em causas alheias, o que ajuda na aderência destes grupos. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Nunca foi tão falado no papel da mulher nos negócios como nestes últimos anos. Não é difícil acreditar que muitos outros topos serão alcançados pela força do poder feminino.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-75837875135223369822011-03-22T09:54:00.000-03:002011-03-22T09:54:25.188-03:00O GPS é um parceiro na hora de dirigir, mas é preciso cuidado<div style="text-align: justify;">
<strong><span style="font-size: x-small;"><em>Coluna Trend By Woman (TBW) por Luana Ramos</em></span></strong></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dirigir na maioria das grandes cidades muitas vezes se torna um desafio para todas as mulheres. Não, não vou tocar no assunto de que homens dirigem melhor nesse trânsito caótico e anormal que nos rodeia. Aliás, não concordo com essa afirmação!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Refiro-me ao nó em que se transformam as cidades a cada dia, obras por todos os lados, congestionamentos, pontes, novas ruas e avenidas... E nessa hora, realmente precisamos conhecer o lugar onde estamos, porque buscar ruas alternativas, atalhos e caminhos mais curtos acaba tornando-se necessário.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
É em horas como essas que podemos ter um parceiro para nos ajudar a enfrentar esses “problemas” que estão em nosso cotidiano - o GPS (Global Positioning System).</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O aparelho GPS é um navegador que oferece dados de posicionamento baseados em satélites. Ele permite se localizar melhor, a partir das informações enviadas pelo satélite ao receptor, e fornece dados sobre velocidade na via, radares, mapas e muito mais. A informação é captada e um software a transforma em comandos de voz e mapas, orientando o motorista.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Além dos aparelhos usados em automóveis, há ainda os celulares que oferecem esta tecnologia.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mas para que o GPS seja um parceiro e não uma armadilha, é necessário seguir algumas dicas na hora de usar o aparelho:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
• Espere algum tempo antes de sair com o carro até que o GPS localize o sinal do satélite, pois isso demora mais quando o veículo está em movimento. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
• O mau tempo, excesso de prédios altos e outros fatores podem afetar a recepção do sinal do satélite. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
• Confie no aparelho, mas desconfiando. Algumas ruas podem ter mudado de sentido ou não estarem mapeadas, o que requer jogo de cintura do motorista. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
• Em horários de pico, evite escolher o caminho teoricamente mais rápido, pois o aparelho levará você a sair nas grandes avenidas e às vezes enfrentar um trânsito desnecessário. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
• Ao escolher a opção de caminho mais curto, a chance de seguir por ruas alternativas é maior. Cuide, no entanto, de observar se o caminho sugerido é seguro.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br />• Não deixe o carro estacionado com o GPS preso ao pára-brisa do carro. Guarde-o com você, assim como o som automotivo.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
• Não pare o carro para procurar rotas em lugares escuros e pouco movimentados. Busque a rota sempre antes de sair do local onde o carro está estacionado.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Atualmente o mercado possui aparelhos GPS para todos os perfis de motoristas. Há aparelhos com função de MP3 Player, televisão, guia turístico e até indicador de trânsito. Porém, o mais importante é que eles sejam rápidos na localização da rota e que sejam de fabricantes que atualizem a base de mapas gratuitamente.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Por isso, muita atenção na hora de adquirir o seu aparelho GPS!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Abraços,</div>
<div style="text-align: justify;">
Luana.</div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-84890686860548851622011-03-20T19:29:00.000-03:002011-03-20T19:29:50.324-03:00O FIO DO OUTONO<br />
<div align="center">
<em><strong>Homenagem ao mês das mulheres - por Lêda Rezende</strong></em><div style="text-align: center;">
“O sucesso pessoal começa na delicadeza dos gestos e no refinamento dos atos.”</div>
<br />
<div style="text-align: justify;">
Ela estava curiosa. Queria saber da festa. Do casamento na roça. Dos novos amigos conquistados. Dos velhos amigos referendados. Ela era a própria interrogação. Até brinquei. Tomara que só lhe devolva exclamações para as interrogações. E nenhuma reticência. Para que se satisfaça. Mesmo estando tão longe.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Esta coisa de além-mar sempre é problemática. Aprendi isso faz tempo. O que impede a rotina é distante. O que impede o impulso é distante. O que tem que ser planejado demonstra a distância.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E assim ela está. Distante. Não sei se já sentiu isso. Se já aceitou o planejamento. Ela é sempre muito reservada em seus temores. E até em suas ansiedades. Aguarda os acontecimentos. Aliás - assim a definiria. O estilo aparente dela. Só o aparente.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O de dentro ninguém sabe. Muitas vezes nem o próprio dono. Pode-se ser senhor de si. Mas é muito mais complicado ser dono de si. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Minha avó sempre me disse. Aparência é igual a dúvida, menina, aparência é igual a dúvida.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Muitas vezes penso que só eu sou ansiosa. No mundo. Porque todos sempre me parecem tão resignados. Diria até amadurecidos. Só eu sofro de mania de surpresa. Mas lembrei – agora - do poeta. Falou que só ele apanhou na vida. Os amigos todos só se deram bem. Pode ser engraçado. E por isso mesmo verdadeiro. Assim são as aparências. E muitos dos auto-relatos. Vai ver por isso não há julgamento definitivo. Dever ser o que significa a palavra - instância.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mas hoje falamos. Utilizamos as modernidades nas comunicações. E celebramos a evolução. Cedo para uma. Já tarde para outra. O relógio não obedece a novidades. Mantém seus fusos intactos. Podem inventar o que quiserem. O tempo real é domínio do relógio.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Estava tão séria. Senti pela impressão digital. Também tenho meus critérios evolutivos. Não são só corporativistas que o detêm. Perguntei pela seriedade.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Contou com direito a dois pontos e hífen.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Saíra ontem para um jantar. Arrumara-se. Escolhera com riqueza de detalhes o que iria acrescentar à imagem. Tudo em estilo outonal. Olhou-se no espelho. Gostou do que viu. Segurou a própria bolsa. E desceu as escadas. Sempre faz isso. Despreza o elevador. Acha que ele só serve para elevar a flacidez dos músculos. E recusa-se a compactuar com ele - o elevador.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E lá se foi.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Tudo ia muito bem. Até que chegou na escada que dá acesso a uma calçada. Como de hábito também desprezou o corrimão. Artefatos desnecessários. Seguia este conselho de uma prima sofisticada. Uma mulher desce as escadas sem olhar os degraus. Como aquela atriz magrinha dos filmes antigos. Observe se algum dia ela desceu uma escadaria segurando corrimão. Ou olhando os pés. Nunca. Só olhando em frente.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Vai lá saber os truques negativos da memória. Foi relembrar disso justo naquele momento. Obedeceu. Repetiu. Desceu olhando em frente. Segura apenas na bolsa.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Outono. As árvores se desfolhando. O céu cinza escurecendo para a noite. Muitas folhas pelo chão. Pelos degraus. Linda cena. Como uma tela de francês impressionista. Se não fosse - de novo - a intervenção da realidade. Cruel realidade sazonal.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Olhando para as árvores. Pisou nas folhas. Escorregou. Nas folhas. Que aceleraram a descida. Desceu os degraus numa posição nada convencional. Nada em combinação com a proposta. E se viu na calçada. Rasgara a saia. Machucara o braço de leve. A musculatura reforçada pelo não uso do elevador sofrera menos com o impacto. É certo que caiu. Mas me acrescentou. Lentamente. Muito lentamente. Nada de alvoroço em quedas. Isso nunca.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E fiquei pasma com a continuação do relato. As meias. As meias - não rasgaram. Nada daquele comentário desolado de fio puxado. Em meio a tudo isso. Diante do outono. Diante dos galhos desfolhados - poupara a meia de seda. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Lembrou a prima sofisticada. Também pela impressão digital pude sentir o olhar fino e irado pelo pensamento da orientação da prima. Mas se recuperou. Levantou-se também lentamente. Não por imposição de elegância. Desta vez a dor fez esta aparência prevalecer. Não gemeu. Não chorou. Conferiu as meias. Continuava segura na bolsa. Ajeitou os cabelos e continuou.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Foi ao jantar assim mesmo. Com o pequeno rasgo na saia. Mas com as meias - perfeitas. Alguns apontaram. E perguntaram. Outros nem notaram. E se anteciparam. Só ela ria. Com um certo disfarce. E muito esforço. Para destravar o olhar fininho da lembrança da prima sofisticada.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Na manhã do dia seguinte a musculatura dolorida a despertou para o dia. E para as interrogações. Olhou a saia no cabide. Com seu pedacinho também sofrido. Olhou para as meias. Sorriu. Conferiu os dedinhos das mãos. Intactos. A conversa poderia se estabelecer. Com fuso ou sem fuso. Com rasgo ou sem rasgo. De folhas a flores. De outono a primavera. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Rimos nas pontas dos dedos. Eis uma Lady.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-4850564662426649172011-03-17T12:28:00.000-03:002011-03-17T12:28:24.535-03:00Direto de Milão - O Brasil está na mira do Luxo<strong><em><span style="font-size: x-small;">Coluna Trend by Woman (TBW) por Mariana Yoshimoto</span></em></strong><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR6kSdDbnf56p8JJ4aC5H_GXY98qAYkg7XCD7Ik_PjoAz5uUZ4EE_9H0Yhy04pSB3xsGOEhdOG-leb3cmOsWvLxL8CyVglyryMRo1bd5E2J-M3W0jVNNfQHVe2eEa0QFxjvCBcotw_yyA/s1600/milao.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" r6="true" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhR6kSdDbnf56p8JJ4aC5H_GXY98qAYkg7XCD7Ik_PjoAz5uUZ4EE_9H0Yhy04pSB3xsGOEhdOG-leb3cmOsWvLxL8CyVglyryMRo1bd5E2J-M3W0jVNNfQHVe2eEa0QFxjvCBcotw_yyA/s200/milao.jpg" width="150" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
No quesito moda, especialmente, o Brasil está em voga. Aqui em Milão, se fala muito de como o Brasil será um mercado importante para a Itália.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Na revista Fashion Illustrated de Fevereiro de 2011 saiu uma matéria que chama: Focus Brasile. A matéria de 2 páginas conta detalhes muito interessantes do Brasil na moda e ainda mostra duas fotos: uma do desfile do Alexandre Hercovitch e a outra do desfile da Animale.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A matéria começa contando a história da chegada das primeiras grandes marcas italianas no Brasil, como por exemplo, Armani, Versace e Ferragamo. Já a Bulgari, está no Brasil a 10 anos. E fazendo referência ao Carre d’Or em Milão, que são quarteirões que possuem as marcas mais importantes da moda. Eles dizem que as marcas italianas chegam no Brasil e abrem lojas principalmente, entre os quarteirões da Oscar Freire, Bela Cintra, Haddock Lobo e Lorena.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Segundo estimativa de uma empresa especializada em consultoria econômica, Prometeia, em 2015 a população brasileira de ricos deverá superar 6,6 milhões de euro. E reforçam que embora os impostos sobre produtos de tecido e de vestimenta sejam altíssimos, ainda identificam que há um grande interesse pela moda italiana, já que a população brasileira valoriza a qualidade e o requinte do <em>Made in Italy</em>. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Podemos ver o quanto o mercado brasileiro é relevante para a Itália, já que a exportação do setor de tecido e de moda foi de 52 milhões de euros nos 10 primeiros meses de 2010.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A Missoni, marca forte no território italiano, chegou ao Brasil em 2009, no Shopping Iguatemi, em São Paulo e em 2010 abriu uma franquia no Shopping Iguatemi de Brasília. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Vittorio Missoni diz que a intenção é abrir uma loja no Rio de Janeiro o mais breve possível. Porém, ele afirma o quanto a burocracia de uma economia protecionista, complica a expansão dos negócios. E entende que o Brasil sofre, além dos impostos, com a alta concentração de poucos estabelecimentos para abrir lojas, já que a dinâmica brasileira é baseada em shoppings. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
O que restringe, já que em São Paulo, só existe o Shopping Iguatemi e o Cidade Jardim focados no segmento de luxo. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A expectativa de abertura do Shopping JK está animando os investidores italianos. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
E além dessa concentração, Vittorio diz que o consumidor que tem poder aquisitivo para comprar na Missoni, muitas vezes não tem paciência para esperar a coleção que já foi lançada na Europa ou nos Estados Unidos chegar ao Brasil e prefere fazer as suas compras no exterior. O que diminui o interesse pela compra da coleção do Brasil, que devido à diferença de estações, não é a mesma do hemisfério Norte.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Só para visualizarmos o investimento italiano no Brasil, seguem alguns exemplos de investimento publicitário em 2010:</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<strong>Marca Meio de comunicação $ US</strong></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Brooksfield Revista 655.808</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Diesel Revista 395.863</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Dolce & Gabbana Revista 622.645</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Emporio Armani Revista 889.669</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Prada Revista 399.834</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Roberto Cavalli Revista 755.843</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Trussardi Revista 2.085.172</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Fica a dica, se você tiver com algum dinheiro sobrando para investir, abra um shopping de luxo que o Brasil ainda continua carente. Os italianos agradecem.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Abraços, </div>
<div style="text-align: justify;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
Mariana</div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-36330625410234545122011-03-15T09:25:00.000-03:002011-03-15T09:25:34.027-03:00Berçário ou Babá?<strong><em><span style="font-size: x-small;">Coluna Trend By Woman (TBW) por Paula Pimenta</span></em></strong><br />
<br />
<div style="text-align: justify;">
Meu filho já está com 5 meses e confesso que quanto mais o tempo passa, mais feliz vou ficando com o crescimento dele, mas também mais triste por saber que daqui a poucos dias voltarei ao trabalho.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Uma das decisões mais difícies foi sobre deixar meu filho com uma babá ou em um berçário. Nem considerei a opção avós, pois eles moram em outra cidade. <br />
<br />
Na verdade não há regras, pois cada um deve escolher o que melhor se encaixar no seu estilo de vida, na sua situação financeira e principalmente, no que for o melhor para seu filho.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Já li de tudo, as vantagens e desvantagens de cada uma dessas opções e confesso que sempre fui a favor de colocar o meu filho no berçário, mas a verdade é que só estando na situação para tomar a melhor decisão. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Algumas fontes me ajudaram na decisão: minha pediatra, minhas amigas, o livro Criando Meninos de Steve Biddulph, o site http://brasil.babycenter.com/, alguns artigos e o mais importante de todos - meu instinto maternal.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Após pensar muito e avaliar as opções, escolhi a babá e vou explicar o porquê.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
A babá tem como vantagem manter o João Paulo na rotina dele, em casa, e isso é fundamental para que a criança cresça segura e feliz; também me dará mais flexibilidade no trabalho, pois como viajo muito e meu marido também, ter horários fixos para levar e buscar no berçário não funcionaria muito bem para nós dois; e terceiro, nada melhor do que chegar em casa depois de um dia de trabalho e só ficar com a parte boa que é brincar com meu filho, pois o trabalho do banho e alimentação ficam por conta da babá. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Além disso, a babá poderá dormir com ele quando precisarmos ou mesmo viajar conosco já que não temos parentes em São Paulo. Essa ajuda é fundamental para mantermos o nosso relacionamento saudável como casal, porque ser mulher com tantas atividades hoje em dia não é fácil e pedir ajuda não é errado.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Então, desde o 4º. mês de vida do João Paulo eu já tinha a babá para ele se adaptar e não sentir tanto falta da minha presença quando eu voltar ao trabalho.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
É claro que há as suas desvantagens, pois sei que o João Paulo irá se acostumar com a babá (e eu também). E no início foi muito difícil ver outra pessoa fazer o meu papel de mãe, como trocar fraldas e dar banho. Além disso, o custo mensal gira em torno de R$ 1.500,00 a R$ 2.000,00 (em São Paulo) dependendo da idade do bebê, da região que você mora e do horário de trabalho. Usei a agência PRENDAS DOMÉSTICAS para contratar a minha babá que já está conosco a quase dois meses e estou gostando muito. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Mas, o mais importante de tudo é que nenhuma decisão é eterna. E mãe de verdade é insubstituível!</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Abraços,</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Paula</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-45108108383423090012011-03-14T10:06:00.000-03:002011-03-14T10:06:54.947-03:00Só Maria - texto da escritora Lêda Rezende em homenagem ao mês da mulherEste mês, em homenagem à Mulher teremos alguns textos da escritora Lêda Rezende no blog Delas! Mkt retratando diferentes perfis femininos.<br />
<br />
<strong>Só Maria</strong><br />
<br />
<strong><em><span style="font-size: x-small;">por Lêda Rezende</span></em></strong><br />
<br />
<div style="text-align: left;">
Morara toda a vida lá. Numa cidadezinha onde a terra, o sol, a lua, a pouca chuva - eram as fronteiras e as sem-fronteiras conhecidas.</div>
<br />
Quase criança ainda - apaixonara-se. Ele disse que iam morar juntos. Que ia cuidar dela. Acreditou. Talvez.<br />
<br />
Ficou grávida. Nem moraram juntos. Nem ele cuidou dela. Foi não-sabe-para-onde. Um lugar por certo bem distante. Não soube mais dele. Viveu de talvez. De início - foi amparada pelos parentes. Depois - desamparada pelos mesmos parentes. Acolhida e cobrada. Não tem rima - mas tem realidade. <br />
<br />
O corpo e a emoção - mesmo tão precoce - amadureceu. Uma noite sentiu uma dor. Talvez tivesse chegado a hora - assim falaram para ela. Foi para um pequeno hospital. Aguardou sentada a vez dela. Ao lado uma sacolinha de papel amarrotada - com as poucas roupas que lhe deram. Depois a deitaram numa cama com um lençol amarelado. Ficou ali por algum tempo. Chorou de dor. Suou de temor. Tremeu. Implorou. Pediu. Suplicou.<br />
<br />
Nasceu. Menino. Bem pequenino. Deu o nome do Santo do dia. Viu num calendário do hospital. Decidiu. Seria este o nome dele. Foi o primeiro nome que viu depois que ele nasceu. O Santo ajudaria. Confiou nos sinais. <br />
<br />
Notou que estavam todos um pouco sérios. Começaram uma explicação. Curta. Mas prolongada para quem não sabia muito bem o que explicar. Assim pensou. Ele nascera com um probleminha. Mas quem sabe teria alguma solução. Talvez. Precisaria de muitos exames. Na cidadezinha não havia possibilidade.<br />
<br />
Ai começa a tecer a poesia dela. Com a ajuda de amigos e vizinhos conseguiu uma consulta numa cidade próxima. Talvez melhor equipada. Foi com o filho. Sozinhos. Nada concluíram. Nem diagnóstico. Nem prognóstico. Aconselharam a ir a um grande centro. Até se surpreendeu. Para ela - ali era um grande centro. Nāo sabia dos maiores. O mundo dela estava todo ali - naquela cidade que sempre entendeu como suficiente.<br />
<br />
Não era. Deveria seguir - se pudesse. Aceitou. Seguiria.<br />
<br />
De versinho em versinho chegou até a cidade grande. Enorme. Uma viagem longa. Difícil. Mas enfrentou. Todo o tempo. Noite e dia sem dormir. Cuidava do filho no espaço minúsculo do assento do ônibus onde estava. <br />
<br />
Trazia numa carterinha um bilhete de uma amiga. Um parente distante morava na tal cidade enorme. Avisou - quem sabe lhe ajuda. Sentiu a repetição. De início foi amparada. Depois desamparada. Desta vez já conhecia esta rotina. Compreendeu. Agradeceu. <br />
<br />
Se quando chegou nem sabia bem onde - rapidamente aprendeu alguns trajetos. Depois de um tempo já se localizava com alguma facilidade. E as idas e vindas ao atendimento no Hospital recomendado passaram a fazer parte do cotidiano. Com o filho. Muitas noites se sentiu igual a ele. Sem prognóstico. Mas aguardou. Até para desistir tem que haver possibilidade de escolha. Não tinha escolha - não desistiria. E não necessariamente nesta ordem.<br />
<br />
Nesta manhã sentou-se com o filho no colo diante do médico. Mais uma consulta. Estava muito magra. Tinha os músculos dos braços bem marcados. Era bem jovem ainda. Mas as marcas da pele desconsideravam a cronologia. Ou o contrário. As mãos rudes e ásperas pareciam leves. Tocava os poucos cabelos do filho com muita suavidade.<br />
<br />
Sentada com ele no colo escutou o que buscara. Uma certeza. Qualquer uma serviria. Não queria administrar os não-sei. Não suportaria mais - talvez. O saber lhe dava nomes. Diminuía a angústia. Permitia o medo. Medo é mais fácil de assimilar porque já se sabe do que é. Na angústia fica-se balançando numa dor que não tem vínculo. Estava cansada de talvez.<br />
<br />
Definido. A doença era sem resgate. Haveria uma aparente evolução física normal - tempo de calmaria. Assim tentava entender. Depois uma queda na evolução natural - até a fase terminal. Não seria muito curta. Mas também não seria muito longa. Passaria por vários estágios. Seriam necessárias algumas intervenções. Algumas mais complicadas. Outras mais simples. Mas faria muitas delas.<br />
<br />
Foi-lhe dito assim. Com delicadeza. Mas com a sinceridade necessária. Escutou atenta e silenciosa.<br />
<br />
Abraçou o filho. Sorriu para ele. Disse com um sotaque forte. Vamos tocando a vida. Já chegamos até aqui. Parecia impossível. E já chegamos. Agora vamos continuar.<br />
<br />
Consegui um lugar para nós dois morarmos. E um trabalho que posso também ficar com ele. Vou ficar. Não volto mais para lá. Aqui ele terá melhores cuidados. De onde vim - vai ter nunca o que tem aqui. Falou e olhou em volta. Para cima. Para as paredes. Deu a impressão de que olhava toda a cidade. Daquela cadeirinha onde estava sentada – visualizava a Geografia. Um vôo além do marcado. Dimensionava o espaço numa forma de reduzi-lo. Do tempo já entendera. E não queria mais discussão sobre quanto. Nem quando. Escolhera apenas o onde. Isso era o que entenderia dali em diante. Do onde.<br />
<br />
Falou com a métrica certa. Uma estrofe perfeita. Onde as palavras faziam marcações corretas. Não havia queixa. Não destacava lamentos. Muito menos referência a sorte. Ou à falta dela. Havia emoção. Solidão. Intenção. Ela era toda a atemporalidade.<br />
<br />
Quando levantou sorriu com ar de criança. Talvez o único fragmento em que a idade cronológica se igualou à aparente. Pareceu tão frágil. Tão assustada. Mas se recompôs rápido. No instante seguinte já carregava o filho. A esperança. As certezas. E a força - visível nas veias dilatadas do braço fino - mas musculoso. <br />
<br />
Na sacola de tecido bege que segurava - tinha o desenho de uma flor.<br />
<br />
Tinha dor. Mas tinha flor. Tinha rima. Tinha certeza. Tinha valor. Tinha clareza. Tinha pranto. Tinha Santo. Ele a abandonara. Ele tinha nascido. Fizera-se mulher. Era mãe. Mudara-se imigrante. Tinha emprego. E endereço.<br />
<br />
Encerrou o atendimento afirmando - somando tudo - tenho tanto. <br />Unknownnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-2485558452489904350.post-84583418764338910922011-03-08T21:09:00.001-03:002011-03-08T21:10:43.088-03:00Homenagem ao Dia Internacional da Mulher - Nova Mulher, quem é ela?Quantas décadas se passaram daquela mulher que esperava o marido pós-guerra e que se dedicava única e exclusivamente aos deveres de casa. E que muitas vezes assumia papéis masculinos para manter sua família e lar.<br />
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A participação da mulher na revolução sexual, na chegada da pílula, na invenção da minissaia, na aceitação social dos casamentos que não deram certo. Muitos anos marcaram a vida destas mulheres.<br />
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Grandes transformações foram vividas até a mulher alcançar seu papel atual na sociedade.<br />
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Sem se preocupar demasiadamente em se equiparar ao homem, a nova mulher busca entender seus limites e desafios. Tem plena consciência de onde quer chegar, o que deve fazer e vai ao encontro da realização pessoal e profissional. Diga-se de passagem, tarefa nada fácil.<br />
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A nova mulher não aceita errar. Ela se cobra o tempo todo para dar conta de tudo.<br />
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Mas, nunca foi tão falado nas conquistas adquiridas desta nova mulher. Na exclusão de papéis únicos e adição de novos papéis que as satisfaçam.<br />
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A satisfação de ser mãe, sem precisar focar somente a família. A satisfação de ser profissional, sem precisar abrir mão da vida pessoal. A satisfação de ser apenas uma mulher que quer e que busca por seus direitos, sem ter que se preocupar com o que a sociedade vai pensar.<br />
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Atualmente não há estereótipos que guiem esta nova mulher. Os diferentes estilos, hábitos, comportamentos e atitudes proporcionam variados perfis para um mesmo gênero.<br />
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Estudos de neurociências tem ajudado muito na compreensão do comportamento feminino. E tem sido muito utilizado por empresas e pelas próprias mulheres para entender as diferenças neurológicas entre homens e mulheres. E auxiliar no entendimento profundo das características peculiares de cada um.<br />
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O mercado feminino é considerado por muitos especialistas como o mercado emergente do século XXI, impulsionando principalmente o consumo para o mundo. Não é à toa que dos cerca de 18 trilhões destinados ao consumo em 2009, 12 destes foram destinados às mulheres (direta e indiretamente). E no Brasil, dos 2 trilhões, 1.3 foram definidos pelas mulheres.<br />
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A participação feminina brasileira é cada ano maior e pode ser comprovada pelos seguintes números:<br />
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Já são 51% da população;<br />
52% no eleitorado;<br />
25% do empresariado;<br />
Cerca de 42% no mercado de trabalho;<br />
53,3% dos aprovados nas faculdades;<br />
Cerca de 35% são chefes de família.<br />
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Além de terem menos filhos, casarem-se mais tarde e viverem mais.<br />
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Guerreiras, Desafiadoras, Corajosas, Felizes, Comprometidas, Maduras e até muitas vezes culpadas por não conseguirem ser “mulheres maravilhas”. Estes são alguns dos adjetivos que cercam a Nova Mulher de hoje.<br />
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Parabéns não só pelo dia ou pelo mês da mulher, mas pelas conquistas de décadas que foram, que são e ainda serão alcançadas.<br />
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