quarta-feira

Nova sessão - ENTREVISTAS NO DELAS! MKT



Olá,
Hoje começaremos uma nova sessão no nosso Blog - a sessão de entrevistas!
E para aproveitar o mês de Outubro que ainda não acabou e deixar um recadinho para todas as mulheres se cuidarem, teremos como entrevistado o Dr. Rogério Ramires, ginecologista e proprietário do FEMME Laboratório da mulher.
Aproveite esta entrevista com ótimo conteúdo instrutivo!

Delas! Mkt: O mês de outubro tem grande importância para a mulher, pois nele acontece o Movimento Outubro Rosa, que estimula as mulheres a se prevenirem contra o câncer de mama. Este movimento começou nos Estados Unidos por volta de 1990 e hoje no Brasil várias empresas e instituições já aderiram ao movimento. O que o laboratório Femme tem feito para auxiliar o movimento?
Dr. Rogério: O FEMME tem importante contribuição para o Outubro Rosa com a divulgação do evento para todas as clientes e médicos parceiros, assim como o Outubro Rosa contribui com a divulgação da nossa principal ação de responsabilidade social: A Campanha Saúde da Mulher.

Delas! Mkt: O laboratório Femme tem atendimento exclusivo a mulheres. Em sua opinião, o Sr. acredita que a mulher se sinta mais a vontade para realizar exames de prevenção de câncer neste laboratório por causa disso? E quais são os exames oferecidos pelo laboratório?
Dr. Rogério: As mulheres se sentem mais a vontade, devido ao ambiente acolhedor, equipe médica especializada, tecnologia de ponta e atendimento diferenciado e humanizado, proporcionando o bem-estar físico e emocional a todas. Os exames são: Colposcopia, Vulvoscopia, Colpocitologia Oncótica, Anatomia Patológica, Hibridização Molecular, Histeroscopia, Ultrassonografia Geral e Especializada, Doppler Colorido, Mamografia Digital, Mamotomia, Core Biopsy, PAAF, Agulhamento, Densitometria Óssea, Medicina Fetal, Ressonância Magnética, Citogenética, Biologia Molecular, Imunohistoquímica e Análises Clínicas.

Delas! Mkt: Sabemos da preocupação dos diversos órgãos para divulgar a importância do auto exame das mamas como prevenção e possibilidade de cura. O que mais seria importante para alertar as mulheres a se previnirem contra este tipo de câncer e dos demais?
Dr. Rogério: Importante é realizar o exame de mamografia anual, e já foi comprovado que o auto-exame das mamas não é o suficiente para prevenção do câncer.

Delas! Mkt: Quais são os sintomas que a paciente pode apresentar ao ter câncer de mama? E de colo uterino?
Dr. Rogério: A paciente somente vai apresentar sintomas e sinais na fase avançada dessas doenças. No caso de câncer de colo uterino, a mulher vai apresentar sangramento com odor desagradável no estágio de câncer invasivo. Por isso, a importância de realizar os exames preventivos, para o diagnóstico precoce, uma vez que a evolução dessa doença é silenciosa.
Quanto ao câncer de mama, também é importante a realização da propedêutica (ensinamento e introdução da avaliação) de prevenção para evitar a evolução para casos de caroços (nódulos) que são detectados nas fases mais avançadas da doença.

Delas! Mkt: Quais são os recursos tecnológicos utilizados hoje pelo Femme para detectar e tratar a mulher contra o câncer de mama e colo uterino?
Dr. Rogério: Prevenção do câncer de mama: Deve ser feita a auto-palpação, palpação de mamas no ginecologista, ultrassom de mamas em pacientes jovens quando necessário e mamografia uma vez ao ano a partir dos 40 anos de idade. Disponibilizamos a mamografia digital que é o principal método para o diagnóstico precoce do câncer de mama. Além disso, recentemente inauguramos a Ressonância Magnética indicada para casos de risco aumentado.
Rotina de prevenção do câncer de colo uterino: vulvoscopia, colposcopia, colpocitologia oncótica (papanicolau) uma vez ao ano, a partir do início da atividade sexual. Realizamos também a captura híbrida, indicada para casos especiais.

Delas! Mkt: O Femme tem como um dos destaques a especialidade em câncer Ginecológico. Dentro do quadro médico do laboratório, qual a porcentagem destes especialistas? E quais os diferenciais que o Femme oferece as suas pacientes nestes exames?
Dr. Rogério: Existem profissionais de alto know-how científico dedicados à prevenção do câncer ginecológico: Dr. Rogério Ciarcia Ramires (título de especialista em Patologia no Trato Genital Inferior pela Sociedade Brasileira e doutor em Medicina pelo Departamento de Ginecologista e Obstetrícia do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina de USP), Dr. Dirceu Ramires Serrano, Dr. Décio Roveda Junior e Dr. Carlos Alberto Pecci Ferreira, que lideram uma equipe de 30 médicos dedicados a essas áreas, equivalente a 60% do corpo clínico.

Delas! Mkt: Além do diagnóstico do câncer, o laboratório Femme também realiza tratamento contra a doença?
Dr. Rogério: O FEMME é um centro de diagnósticos e realiza apenas os exames. Temos um serviço de apoio ao ginecologista para tratamento da infecção pelo HPV.

Delas! Mkt: Quais as mudanças no comportamento que geralmente acontecem com a mulher com câncer? E o que a família pode fazer para ajudar?
Dr. Rogério: Existem algumas etapas após o conhecimento da doença. Em geral, no primeiro momento ocorre uma resistência em relação à situação, às vezes até mesmo uma revolta e depois acontece o processo de conscientização o que leva a paciente ao sofrimento, amadurecimento e mudança de hábitos para conseguir enfrentar a doença. A família deve dar total apoio, deve ser transparente, sem esconder os fatos e ajudar a paciente a enfrentar essa nova etapa da sua vida.

Delas! Mkt: O que os médicos deveriam fazer, em sua opinião para estimular as mulheres a fazerem o auto-exame?
Dr. Rogério: Os médicos têm um importante papel na orientação e conscientização da população. Isso pode ser feito através de palestras, matérias, reportagens, utilizar todas as formas de comunicação para estimular as mulheres a realizarem os exames preventivos.

Delas! Mkt: O Sr. acredita que o Brasil seja referência no tratamento do câncer em mulheres? Por quê?
Dr. Rogério: O Brasil está se esforçando, porém os números de casos de câncer de colo uterino e de mamas ainda são alarmantes.

A Equipe Delas! Mkt agradece ao Dr. Rogério, a equipe do laboratório e à RMA Comunicação pela entrevista concedida.

sexta-feira

A Delas! Mkt também abraçou a causa - Outubro Rosa

O movimento Outubro Rosa surgiu nos Estados Unidos para alertar a população feminina sobre a importância da prevenção do Câncer de Mama. Isto aconteceu lá por 1990 e é comemorado hoje em vários países do mundo.
O Brasil mais que abraçou a causa e mostrou o movimento Outubro Rosa em grande parte dos monumentos e pontos turísticos de todo o país.
E a Delas! Mkt também fez sua parte e criou um logo ainda mais feminino e com o símbolo do movimento.
Aproveitamos para convidar sua empresa a embarcar neste movimento de prevenção. E mulheres - não esqueçam de fazer o auto exame!

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Notícias - Mulheres no comando e no consumo


Não é de hoje que ouvimos falar do importante papel da mulher no mercado de trabalho. Segundo dados levantados da Relação Anual de Informações Sociais (RAIS) no Brasil, as mulheres representaram 41,4% da força de trabalho em 2009. Crescimento este de 5,34%, contra 3,87% dos homens se comparado ao ano de 2008.


Além disso, as mulheres já são maioria no quesito educação no país, ocupando 912,5 mil postos ante 845,7 mil postos para os homens com nível superior incompleto. E no nível superior completo, com 3,970 milhões de postos contra 2,763 milhões de postos para os homens.

E o que isso tem a ver com o consumo? Tudo! Conseqüentemente, mais mulheres trabalhando, mais estudos, mais ascensão salarial, que gera mais consumo.

De acordo com uma revista especializada de negócios, as brasileiras já são responsáveis por cerca de 1,3 trilhão dos 2 trilhões totais gastos com consumo no país. E não pense que este consumo se restringe a produtos de beleza e vestuário. Elas já são presença majoritária na educação dos filhos, alimentação da família e compra de medicamentos.

Diferente da figura da “Amélia” do passado, a mulher moderna agrega tarefas no seu cotidiano, exercendo diversos papéis e funções de uma só vez e querem ser reconhecidas em todos eles.

Elas se tornaram mais ambiciosas e galgam cada vez mais por posições importantes na carreira. Mas também se preocupam com o equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

Um dos grandes desafios das mulheres multi-tarefas é administrar o tempo entre todas as atividades que estão expostas.

Estas consumidoras se tornaram mais seletivas e críticas em relação aos produtos e serviços que são oferecidos pelas empresas. Não aceitam propagandas que não falem diretamente com elas, nem promessas de marcas que não são cumpridas. Afinal, elas não tem tempo a perder com enganações.

Resta saber se as empresas estão preparadas para atender esta nova mulher. Muitas vem mostrando sinais que estão, com marketing direcionado e estratégias claras e assertivas. Porém, há outras tantas que não se deram conta de que precisam inovar, reforçar sua força tarefa ou até mesmo adentrar neste mundo tão peculiar, curioso e encantador que é o universo feminino.

Aconteceu! Happy Hour com a Revista Exame

Ontem a Delas! Mkt esteve presente em um Happy Hour com a Revista Exame da Editora Abril.
Em um ambiente agradável, com mais participantes de diferentes segmentos a Delas! Mkt participou e acompanhou discussões sobre tendências de mercado, negócios e política com a Diretora do núcleo Cláudia Vassallo e editores executivos.
Excelente oportunidade para conhecer a fundo o dia a dia da maior revista de negócios do país e ainda trazer algumas contribuições como leitores assíduos que somos da mesma.
Um dado interessante que foi falado é que as leitoras (mulheres!) da Exame já representam 40% do total do mercado de assinantes.
Valeu Exame!

quinta-feira

Para elas ou para eles? Cerveja para todos!



Diferente das últimas propagandas de cervejas, a agência África criou para a Brahma uma proposta criativa e envolvente para ambos os sexos.

Eis aqui um ótimo exemplo bem humorado e com conhecimento da mulher moderna! Sim, elas bebem cerveja e sim, elas são românticas. Ah, e elas competem também (cena em que resolvem tomar as cervejas deles).

De acordo com pesquisas realizadas com mulheres de 25 a 50 anos, cerca de 88% destas bebem cerveja.

E ainda, os sentimentos que vem a sua mente quando pensam em consumir cerveja são: descontração (53%), confraternização (43%) e refrescância (21%). Muito bem retratados na propaganda ao representarem a cena em que todas as amigas estão reunidas para assistir uma paixão nacional – o futebol!

Até que enfim, uma propaganda para as mulheres participarem como consumidoras e não como co-adjuvantes.

Como sugestão para a agência África, na próxima versão da propaganda colocaria as mulheres no estádio e os homens em casa, criando situações de surpresa para eles ao verem as esposas tão animadas no estádio.

E se fossemos a Brahma pensaríamos em lançar um produto que se encaixe para o gosto das mulheres, que preferem cervejas mais leves e de cores claras. Isto, sem falar no milagre das baixas calorias.

Vamos aguardar!

Fonte da Pesquisa: Sophia Mind

sexta-feira

Responsabilidade Social - juntos por uma causa nobre!




A Embraer junto com a Azul Linhas Aéreas lança neste mês a campanha contra o câncer de mama em parceria com a FEMAMA - Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama.

A iniciativa tomada pelas empresas consiste em mobilizar o país através de um jato EMBRAER 195 da Azul que foi pintado de rosa, cor que simboliza mundialmente a luta contra o câncer de mama.

O jato será operado por uma tripulação composta exclusivamente por mulheres, que utilizarão uniformes também na cor rosa.
O lançamento da campanha coincide com o Outubro Rosa, movimento mundial de mobilização contra o câncer de mama.

Bom para o país, excelente para as marcas que se tornam referência em responsabilidade social. E a sua empresa está engajada em ações sociais?

quinta-feira

Não basta ser bonita, tem que ter tecnologia!




Já ouviu falar em extensão de linha? Pois é com esta estratégia de produto que a Sony acabou de lançar a sua câmera digital Cyber Shot Desire.


A extensão de linha foi a estratégia adotada pela marca para complementar o portfólio com este novo modelo direcionado para mulheres. Um dos objetivos da extensão de linha é incrementar a lucratividade e neste caso específico aumentar o conhecimento da marca, já que trata-se de um item diferenciado e com bom apelo em design.

A marca apostou no design customizado para mulheres – com cristais e arabescos nas versões de cores: branca e rosa. Além disso, conta com alta tecnologia - 14,1 megapixels, smile shutter e face detection, atendendo muito bem a mulher que está mais exigente e não quer só um produto “bonitinho”.

Uma recente pesquisa revelou que as mulheres estão e muito interessadas em adquirir produtos tecnológicos em geral– cerca de 81% delas tem interesse em comprá-los nos próximos 6 meses.

O preço sugerido da câmera pela Sony é R$1199,00. E o item preço tem a representatividade de 35% na decisão da compra da consumidora segundo a mesma pesquisa, seguidos por segurança – 28% e garantia – 21%.

                                                                                                                                Fonte da pesquisa: Sophia Mind

sexta-feira

Saindo do forno - LOLA Magazine- a nova revista do núcleo feminino da Abril



É impressionante a abrangência do mercado feminino! Saindo do forno da editora Abril, esta semana foi lançada mais uma revista voltada para o público feminino - a LOLA Magazine!
Com o logotipo grande e na cor rosa que chama logo de cara a atenção, a revista tem na sua primeira edição a atriz Angelina Jolie, uma figura bem conhecida por seu talento, beleza, marido e ações sociais.
Requintada desde a capa com cores fortes e marcantes e com assuntos diversos, a revista tem como público-alvo mulheres acima de 30 anos. Além da segmentação por idade, a Lola Magazine é direcionada para aquelas que fazem a diferença, que tem poder de decisão e são atualizadas.
Com conteúdo diferenciado e provocador, a revista traz uma reportagem com a autora do best seller "Comer, Rezar, Amar", a Elizabeth Gilbert. Com título intrigante: "Ela ganha mais que o marido",  a reportagem não deixa de ser atual, já que nesta mesma semana será lançado o filme no Brasil.
Vamos acompanhar de perto esta nova revista com uma segmentação bem interessante!