quinta-feira

Ano Novo - com que roupa eu vou?

Coluna Trend By Woman (TBW) por Mariana Yoshimoto

Ano novo chegando... todas as tradições e superstições falam mais alto do que a moda!

Aí, precisamos de estilo para não ir contra todos os Santos, certo? Ninguém quer começar o ano com o pé esquerdo!

A escolha da roupa da virada depende muito da onde você estará, já que o clima é o principal critério para a decisão.

Além disso, o look branco exige alguns cuidados, como:

• a cor da calcinha - para não aparecer nem marcar;

• o soutien - que será usado para ser discreto (em hipóste alguma, usem soutien com a alça de silicone. Esse é um dos maiores don’t do da vida!)’

• a maquiagem – adequada e que combine com seu estilo;

• o peso – evite usar roupas que marquem.

• E nem pense em usar bota branca (nem no ano novo, nem nunca!)

Para dar algumas ideias para o tão esperado momento, confira os looks das famosas que ditam tendências e que podem ajudar a sua criatividade na hora de montar a combinação perfeita.



Como destaque, vale comentar o vestido da Angelina Jolie que é um clássico “bem vestida”. Ele é simples, porém extremamente chic! Além de ser sexy, sem ser vulgar. E essa linha é bem sutil! Mas, nesse caso você tem que passar o ano novo num lugar muito frio! E numa festa: black tie.

Outro vestido longo sensacional é o da irmã Olsen! Ele é de muito bom gosto, elegante e a cauda está na proporção certa! Nem muito longa, nem muito curta.

Uma das recomendações que prefiro evitar, embora seja uma tendência dos looks acima, é o uso de vestidos brancos com sapatos pretos. Acho que o visual fica pesado e desequilibrado. Neste caso, sugiro sapatos de outras cores. Ainda mais se a opção for passar na praia, que pede algo mais alegre. E não um preto tão pesado.

Bem, ficam aqui as dicas para que você comece o ano novo com muito glamour!

Abraços,

Mariana.



segunda-feira

Dicas de maquiagem - E que venha 2011!

Coluna Trend By Woman (TBW) por Juliana Ferreira

Na praia, no campo ou em casa com a família?

Escolher como será a passagem do ano é sempre trabalhoso. Todos os lugares estão lotados, já não há mais disponibilidades de quartos e os preços ficam altíssimos. Mas é preciso manter o bom-humor e saber que no fundo, as pessoas só querem ter um Reveillón feliz entre pessoas queridas, trazendo a sorte necessária para o novo ano que está para chegar.

Então, prepare-se para estar linda e fazer com que seu próximo ano te faça bem por dentro e por fora!

Uma boa dica para destacar os looks monocromáticos, que geralmente são os escolhidos pela maioria das mulheres, é investir na maquiagem e nos acessórios. Nada melhor que olhos bem chamativos, e as novas maquiagens com cores Flúor garantem a ousadia necessária, além de trazer a tona o frescor do verão, compondo makes super coloridos e divertidos.

Aproveite os vídeos explicativos do You Tube e assista um passo a passo de como fazer a maquiagem fluorescente. Apesar de lindos, tem que saber dosar o excesso e tomar cuidado para não virar a Elke Maravilha.


Para as mais básicas, a linha de Sombras Iluminadoras dá um brilho intenso ao olhar com cores discretas, cintilantes e um efeito prolongado e natural. Complete com uma máscara para cílios bem preta que alonga e dá volume. Utilize também um Blush que ilumine e dê um ar de saúde às maçãs do rosto. Gloss para finalizar.

Reveillón também pede cabelos sempre bem tratados, independente se você passará a virada em uma festa puro luxo e glamour ou simplesmente pulando ondinhas. Uma super tendência que chegou pra ficar e se encaixa perfeitamente para as duas ocasiões são as tranças. Elas podem fazer o estilo mais clássico – quando são mais altas e estruturadas – ou mais casuais, com fios soltos de cabelo.

E é claro que não podia faltar o tema que enlouqueceu as mulheres nos últimos anos: unhas. A Risqué lançou a coleção de réveillon na qual todos os kits vêm com um pingente e trazem as cores mais procuradas do ano que se foi. Aproveite o branquinho básico do vestido para destacar as cores das unhas também.


Seja qual for a produção escolhida, lá vai a dica mais importante de todas: invista mais que tudo na sua produção interna. Se recicle também por dentro! Pense nas suas metas não alcançadas e que devem ser atingidas no próximo ano. Repense em algumas atitudes, sorria mais, cante mais, despenteie mais. Afinal, temos um ano novinho pela frente. Pra fazer tudo de novo. Errando, ou não. Uma página totalmente em branco para ser escrita como você quiser. São novas tendências, novos brilhos, novas alegrias.

Que 2011 seja um ano maravilhoso para todas nós!

Grande abraço e Feliz Ano Novo!

Juliana.

terça-feira

Enxoval de bebê - onde comprar?

Coluna Trend By Woman (TBW) por Paula Pimenta

Quando soube que estava grávida pensei em várias coisas ao mesmo tempo: será que vai ser menino ou menina? ele vai nascer saudável? qual será o signo? será normal ou cesária? Bem, todas essas perguntas são super comum na gestação, mas a mais comum ultimamente é: vou fazer o enxoval nos EUA ou aqui?

Eu pensei bem e decidi fazer aqui, mas no meio do caminho ganhei uma viagem para qualquer lugar do mundo por conta da minha empresa. Então, não pensei duas vezes e fomos (meu marido, minha mãe e eu) rumo ao país do tio Sam.

Financeiramente fica mais caro viajar e comprar o enxoval lá do que aqui e eis minha explicação: compramos compulsivamente mais do que precisamos porque tudo é bem mais barato que aqui.

Eu trouxe roupas de até 3 anos para o João Paulo (meu filho) e muita coisa ele nem está usando porque já não cabe mais. Aqui vão minhas dicas:

Gerais:
- considere o clima e a idade dele para não errar e comprar roupa de frio no verão. No calor eu deixo o João Paulo só de fralda porque é muito quente, então, ele quase não usa roupa;

- atenção ao tamanho (nas etiquetas tem o peso) porque o João Paulo está com 3 meses usando roupa de 6 meses;

- tente comprar roupas sem o pezinho, elas duram bem mais;

- cuidado com a elasticidade das roupas. Quanto mais dura a roupa pior será porque o bebê perderá muito rápido;

- compre pouquíssima roupa RN (recém nascido). Além de ganhar de presente, o bebê perderá muito rápido;

- eu não animei de fazer chá de bebê, nem de fraldas porque já tinha comprado tudo, mas vale a pena você fazer antes de comprar o enxoval;

Se você for fazer o enxoval nos EUA:

- Cadastre-se no site das lojas para ganhar descontos e nos outlets (comprei em NY e Miami) também tem mais descontos se você se cadastrar e imprimir os cupons antes. Há também a opção de um book de descontos que você pode comprar (ou no caso do outlet de NY ganhar se tiver se cadastrado antes);

- a maioria dos carrinhos já vem com bebê conforto;

- as lojas que mais gostei: BABY´S R US, THE CHILDRENS PLACE, CARTERS, GAP BABY e WALLMART(tem um monte de coisas baratas e boas);

- eu comprei chupeta e mamadeira da AVENT, mas ganhamos de presente da MAM e o João Paulo adora essa marca. Então, cuidado na quantidade que vai trazer porque pode ser que seu filho não se adapte;

- me arrependi de não trazer: cadeirinha de carro, cadeirinha para papar e canguru. Aqui custa muito mais;

- vale a pena trazer tênis, porque aqui no Brasil custa umas 5 vezes mais, porém preste atenção aos tamanhos (é claro que eu trouxe muita coisa do mesmo tamanho).

Se você for fazer o enxoval no Brasil:

- eu AMO a feira da Gestante e Bebê que acontece pelo menos umas 4 vezes por ano em SP (http://www.feiradobebe.com.br/index2.html). Os preços são super em conta (ex. 1 body por R$ 5,00)

- ADORO a marca BABYS POINT que só vende nessa feira. A malha é uma delícia;

- aproveite as liquidações semestrais de lojas como a ALÔ BEBÊ. As roupas ficam bem baratas e você poderá comprar em pelo menos uma dessas liquidações;

- além das roupas, carrinho e acessórios que compramos nos EUA, tivemos que comprar no Brasil tudo para o quarto, desde o berço até os kits.

Minha dica é pesquisar bastante. Comprei o berço e prateleiras (de madeira) na ETNA, os armários suspensos (a qualidade não é da melhor) nas lojas KD (www.lojaskd.com.br) e a cômoda e kits em uma loja na Teodoro Sampaio (Allegrini). No total, com pintura e papel de parede, ficou em torno de R$ 5.000,00. Nada é barato para os pequenos.

Abraços,

Paula

segunda-feira

Inovação ou Criatividade? eis a questão!

coluna Trend By Woman (TBW) por Cinthia Almeida

Depois de assistir a algumas palestras nos eventos de negócios que aconteceram no mês passado, um assunto em especial me chamou a atenção – a Inovação.

Não é um tema novo como Geração Y ou Classe C que tanto foi discutido, mas ficou bem claro que o mundo vem mudando muito ao longo destes anos e que só sobreviverão as empresas ou negócios que tiverem Inovação. O que não é novidade para ninguém, mas vale à pena parar e pensar um pouco a respeito.

Na quinzena passada a capa da revista Exame trouxe toda a trajetória de Mark Zuckerberg, fundador do Facebook – o projeto mais revolucionário e inovador dos últimos tempos na plataforma digital. Dispensa comentários o fenômeno que esta rede social vem causando no mundo.

Outro exemplo claro e muito falado é o da Apple, de Steve Jobs, com seus Ipods, Iphones e Ipads, em que consumidores fazem filas em toda a parte do mundo para adquirir os produtos da marca.

Claro que neste caso a inovação anda junto com estratégias de marketing bem sucedidas. E não cabe aqui também dizer se é certa ou errada a forma de gestão centralizadora do mestre da tecnologia.

Agora, não confunda Criatividade com Inovação! Criatividade é tudo aquilo se cria (obviamente) por meio de uma ideia diferente nunca feita antes. Já a Inovação é a ideia que se paga. Simples assim! Só há inovação se alguém se interessa em comprar esta criação.

Daí vem as perguntas cruciais: O que estou fazendo para inovar? Para destacar minha empresa no mercado? Para tornar uma ideia rentável e inovadora?

Empresas que geralmente tem no cerne a Inovação são empresas que estão antenadas no que o mercado vem fazendo, nas tendências nacionais e internacionais de diversos ramos de negócios e estão, principalmente, abertas a escutarem seus colaboradores, clientes e consumidores.

E aqui entra a 3ª nova onda do marketing – a Co-Criação, em que empresas e colaboradores se juntam aos seus potenciais clientes para criarem produtos ou serviços que atendam as necessidades de todos eles e da sociedade. Diferente da 1ª onda em que o marketing era centrado no produto e da 2ª onda em que o cliente era o foco.

Inovar parece fácil, mas não é. Requer ousadia, persistência e conhecimento.

Ousadia para oferecer algo que ninguém nunca viu.

Persistência para refazer mais de uma vez um produto ou serviço, lapidando quando necessário.

Conhecimento para adentrar profundamente em um nicho ou ramo e explorar com curiosidade, verificando os fatores críticos de sucesso e fracasso que possam ter.

Selecionei abaixo alguns casos de inovação e criatividade que pode se tornar inovação para o mercado feminino.

O motivo é simples: as mulheres representam um mercado emergente, que além de ser maioria no consumo, conta com 89,25% de insatisfação em pelo menos um segmento de produto ou serviço. (Fonte: Sophia Mind). Uma boa oportunidade para inovar não acha?

Abraços,
 
Cinthia

sexta-feira

Gostinho de Natal

coluna Trend By Woman (TBW) por Aline Colleoni

Tem coisa mais gostosa do que surpreender alguém? Ou mais educada do que agradecer quem te ajudou durante o ano que passou ?

O final de ano é propício para mostrar para aquelas pessoas queridas que, mesmo com a correria diária, você lembra delas com carinho.

E aí surgem as dúvidas de muitas mulheres...O que fazer na empresa? O que dar para presentear - mas ao mesmo tempo não ficar over?

Hoje em dia, são muitas opções de bom gosto (literalmente!) que podem te ajudar a resolver essas questões com soluções simples, de fácil acesso e que causariam um belo sorriso em qualquer um. Então prepare sua listinha de mamãe noel e saboreie essas opções!

Clássicas
Se você é uma mulher clássica, optar por tradições de sucesso é sempre uma boa saída. Além de serem garantidas, causam uma boa impressão em qualquer um. Chique, mas sem exageros. Uma boa pedida é escolher as Nhá bentas da Kopenhagem (o novo sabor, para as clássicas que querem mostrar também seu lado de antenadas!) ou o Chumbinho, que além de delicioso é também divertido. Existem outras lojas que oferecem clássicos também, como a Ofner (os bombons sortidos valem a pena).


Modernas

Para aquelas que gostam de do que está em alta, os cupcakes estão com tudo. Começaram tendo mais sucesso em festas infantis (afinal são equivalentes aos nossos brigadeiros dos EUA!) e, com sabores mais inovadores, passaram a fazer parte da lista de desejo feminina (ai aqueles dias do mês...). São modernos, simpáticos e o recheio é sempre o mais esperado. Uma loja que tem acertado a mão é a Wondercakes (www.wondercakes.com.br). Além de trabalharem com produtos de qualidade, estão sempre inovando nas datas comemorativas. Quer o moderno sem perder o tom natalino? Opte pelo Cupcake de Reis que você estará garantida!


Exclusivas

Agora, se você gosta de ser única e faz questão de dar uma lembrancinha que dificilmente alguém encontrará por aí, o ideal é optar por doceiras artesãs. A Sandra Gattas é uma dessas artistas e quem sabe tenha uma bem perto de você. Impressionante como fazem coisas lindas e como cada produto tem um toque especial. Nesses casos, o charme de ser “caseiro” faz qualquer opção ficar mais do que pessoal. Isso pode te ajudar a mostrar mais proximidade com quem quer presentear.

Não se esqueça de seguir a sua listinha e sempre ter alguns itens a mais para as surpresas de última hora: é sempre de bom gosto presentear quem fez o mesmo com você. E o toque final é essencial: um cartãozinho de boas festas com a sua assinatura faz toda diferença!

Boas festas!

Abraços,

Aline



quarta-feira

A tecnologia na vida das mulheres

coluna Trend By Woman (TBW) por Luana Ramos

Cuidar das compras da casa, se preocupar com a arrumação do lar, cuidar dos filhos, levá-los ao médico, à escola, preparar o almoço, o jantar... Essas eram as principais ocupações da maioria das mulheres de alguns anos atrás. Mas atualmente esse quadro mudou.

Muitas das atividades citadas anteriormente continuam sendo primordiais na vida das mulheres nos dias de hoje. Porém, há de se somar tudo isso ao fato de que as preocupações com o trabalho e o tempo fora de casa tornam a jornada dupla ainda mais corrida e desgastante.

Para ajudar as mulheres a administrar todas as atividades do dia-a-dia está a tecnologia!

A figura feminina está cada vez mais presente no mercado de trabalho, em posições de liderança e responsabilidade por grandes decisões das companhias. Nesse contexto, as inovações tecnológicas despertam cada vez mais interesse do público feminino, se tornando aliadas para a organização da vida pessoal e profissional.

Trabalhar em casa com o notebook e celular, ter o micro-ondas para preparar uma comida rápida, ir a lugares desconhecidos com o GPS, falar com amigos que estão longe através da internet... Estes são apenas alguns exemplos de como a tecnologia pode facilitar a vida com o turbilhão de obrigações e atividades diárias.

Por isso, é um prazer manter este canal que, à partir de hoje tem como missão manter as mulheres informadas sobre as novidades que as tecnologias de telecomunicações e eletroeletrônicos trazem e que servirão de aliadas na nossa corrida rotina do dia-a-dia. Afinal, são dicas de uma mulher para todas as mulheres!

E para começar, uma dica muito interessante para esse Natal!

Você já deve ter ouvido falar da febre que o lançamento dos tablets está trazendo para o nosso país. Pois bem, esses aparelhos que mais se parecem com pranchetas, podem nos ajudar muito no dia-a-dia, seja no trabalho ou nas atividades mais simples... Como assistir TV em qualquer lugar e a qualquer hora.

O tablet é um ótimo companheiro para quem procura recursos avançados em um aparelho compacto, pois pode até ser um substituto mais prático e leve para um netbook. Com um tablet é possível assistir a vídeos, ler e-books, fazer download de aplicativos de notícias e HQs (histórias em quadrinhos) virtuais. Além de ser um equipamento ótimo para navegar na internet e ler e-mails.

Existem hoje no Brasil 2 modelos de tablets à venda, o Samsung Galaxy Tab e o iPad da Apple. Dois produtos que são sucesso de vendas desde o seu lançamento e podem ser encontrados nos varejos e lojas das principais operadoras, com preços que variam de R$1.700 até R$2.600.

Logo, logo compartilharei com vocês mais novidades e experiências de usuária sobre os tablets disponíveis no mercado!

Abraços,

Luana

segunda-feira

Destino - O começo!

coluna Trend By Woman (TBW) - por Alessandra Couto

Viajar é sinônimo de descobrimento, descanso e agito também!

Uma viagem mobiliza nosso tempo antes, durante e depois de acontecer e isso é algo que acho importantíssimo ser vivido. Afinal, quantos dias do nosso ano temos este privilégio? Poucos! Portanto, a escolha criteriosa do destino é fundamental. E digo isso para todo o tipo de viagem 2, 4, 20.... dias.

Além do nosso tempo ser cada vez mais valioso, uma viagem custa. Eu sempre encarei uma viagem como investimento e, quanto maior o retorno, obviamente, melhor! Isto não significa que para valer a pena, devemos sair correndo para conhecer o maior número de lugares no menor espaço de tempo, mas viver intensa e verdadeiramente cada momento.

Portanto, dedico esta primeira matéria na coluna Trend by Woman a este curioso e importante assunto: A Escolha do Destino! O começo de tudo!

O mais importante é sempre ter em mente que a informação é decisiva em tudo (e não é diferente nas viagens). Por isso, sempre utilize de fontes simples e fáceis de acessar. Se você for do tipo que nunca se preocupou com isso, experimente!

Leia. Seja através de livros, guias, wesites e Blogs (é claro!) a leitura é um excelente passaporte para viajar antes da viagem. Conhecer diferentes destinos abre o leque de opções que estão de acordo com o que você procura. Além de gerra um conhecimento mínimo para posteriormente mergulhar nos detalhes da opção escolhida.

Converse. Trocar experiências com pessoas próximas é muito rico. Seja com quem já esteve no destino, ou ainda melhor, quem já morou lá! Assim, é fácil fugir de roubadas e investir direto em um roteiro de qualidade.

Adapte ao seu gosto. Interpretar o que se lê e ouve é fundamental, afinal, não adianta forçar... se você gosta de conforto, será difícil ter que se adaptar a lugares demasiadamente rústicos. Isso pode ser uma condição para a viagem, por exemplo. Agora, se objetivo é aventura...

Para finalizar, coloque no papel! Ah, mas isso é assunto para outra coluna.

Um abraço,

Alessandra

sexta-feira

Novidades da Delas! Mkt

Pessoal,
O site da Delas! Mkt está quase pronto e com isso o endereço do Blog mudará para http://delasmkt.blogspot.com. E se não bastasse tudo isso, ainda preparamos super novidades para nossos leitores. Aguarde, pois teremos novas seções bem interessantes.
abs,
Equipe Delas! Mkt

domingo

Entrevista - Escritora Lêda Rezende - sob o olhar feminino de uma mulher atual

Para terminar o mês de novembro e começar dezembro com tudo a Delas! Mkt traz para vocês uma entrevista de peso com uma multi-mulher.
Convidamos a todos a conhecer um pouco sobre o trabalho da escritora Lêda Rezende que falará sobre a mulher moderna, os seus diferentes papéis exercidos e as relações de amizades.
Cabe aqui às agências e aos clientes repensarem quanta oportunidade há em dirigir campanhas voltadas a mulheres que buscam equilibrar realização pessoal e profissional. E também, o quanto esta mulher está relacionada com a tecnologia e quanto esta auxilia sua vida em todas as fases da vida.

Lêda Rezende é Escritora, médica Pediatra, com formação em Psicanálise e pós- graduada em Nutrologia.
Nasceu em Salvador – BA e reside em São Paulo há 12 anos.
É membro da SOBRAMES – SP – Sociedade Brasileira de Médicos Escritores. Tem 4 livros publicados no Brasil, na Espanha e Portugal. E assina dois blogs: http://blogs.abril.com.br/leda e http://ledarezende.blogs.sapo.pt

Entrevista:
Dra Leda, escritora, mulher, mãe, filha e amiga. Como é para você representar vários papéis na sociedade? Quais são o(s) mais fácei(s) em sua opinião e quai(s) a(s) dificuldade(s) se houver, de outros?
Na realidade acho que desempenho ou represento um único papel, o de viver a vida da forma que sou estruturada para viver. As subdivisões – se assim posso denominar - fazem parte de um mesmo estilo e pensamento, daí fica sem dificuldades além das cronológicas. Bom, e das organizações em torno de uma cronologia por certo todos nós viventes contemporâneos temos que nos adequar e adaptar. Deste círculo ninguém mais escapa – eis a razão do sucesso absoluto e irreversível da tecnologia e das virtualidades rápidas como por exemplo o twitter.

O que a levou a ser escritora?
Entendo que um escritor é escritor desde sempre. Nasce assim, não importa o valor do texto. A escrita é o traço que o liga ao mundo real como uma forma de simbolizar as perdas e ou angústias. Lembro que as minhas redações de escola e interpretações de texto eram lidas em sala de aula – o que me causava imenso constrangimento por ser tímida. Sempre escrevi. Sem esquecer que sou uma escritora contumaz de cartas acho que desde que fui alfabetizada (rs).

Quais são suas inspirações para escrever seus livros?
Em geral observo o cotidiano bem simples que, aliás, de simples tem mesmo nada. O sábio e filosofo grego Sócrates afirmava que a Filosofia verdadeira circulava nos mercados públicos. Eis o sábio perene. Há todo um comportamento exposto em metrôs, salas de espera, escolha de compras, estilo de vestir ou caminhar. Há um desfilar de emoções sem pudores no dia a dia de quem não se sente observado. Faz parte do ser humano. Muitas das minhas crônicas vieram de um olhar voyeurista em lugares públicos.

A participação da mulher no mercado de trabalho a cada ano é maior e muitas conquistas foram adquiridas pelas mulheres nos últimos anos, como por exemplo, na educação, em que elas já são maioria no nível superior no Brasil (cerca de 60% dos estudantes são mulheres). O que você acredita que tenha sido de fato importante para tal crescimento? E o que ainda deve ser alcançado?
Não sei bem apontar por itens isolados, mas credito a mudança comportamental às mudanças sócio-econômicas. Fez-se requisito de uma ascensão a níveis mais favoráveis de consumo a participação mais efetiva dos grupos disponíveis ao trabalho. Diluiu-se há muito tempo o pensamento preconceituoso de que só trabalha quem precisa e passou a ser considerado que quem trabalha é quem é capacitado para tal. Em 1879 foi o ano em que permitiram o acesso às mulheres aos cursos superiores. Em 1881 foi registrado algumas matrículas de moças nas duas faculdades de Medicina do Brasil (Rio de janeiro e Bahia). E uma vez estabelecido um novo percurso – não há mais como ser retroagido.

Você se considera uma mulher moderna? Por quê?
Não sei se sou moderna, talvez tente ser atual. Até no sentido pragmático. Como falei antes, vencer a cronologia requer uma constante renovação e habilidade. Caso contrário o dia fica destinado a um único dia – se me entende. O importante é fazer de um dia muitos dias. Inicio meu dia de trabalho às seis da manhã e encerro no final da tarde. Tenho apetrechos quase viscerais: I-Pad, Notebook, Blackberry que vão comigo seja lá onde eu for. A cada intervalo dos atendimentos - busco me entender dentro do mundo e não ausente dele. Assim consegui escrever muitos textos, quatro livros publicados e dois em fase de finalização. Sem falar nos concursos literários informados pelo twitter e as conversinhas em tempo real com as amigas queridas residentes nos Estados Unidos e Portugal.

No livro Vitral, o Universo Feminino é retratado através de uma amizade entre duas mulheres de mundos diferentes. Como foi escrever um livro sobre comportamentos diferentes entre estas duas mulheres de universos tão diferentes?
Como falei no começo não há mundos diferentes. Há estilos diferentes, e daí o que menos importa é a Geografia. Foi delicioso relatar as descobertas e as ligações de amizade que iam se construindo entre elas. As diferenças históricas fazem parte de qualquer um – não existem dois iguais.

Quais as similaridades entre estas duas personagens e as diferenças?
São mulheres que enfrentam solitárias as escolhas e as decisões e assim constroem e, em conseqüência, modificam um destino previsível. Vivem sinônimos e antônimos com toda uma base amadurecida calcada na mais absoluta ingenuidade. E ambas seguem o percurso que mais consideram pertinentes - sem cobranças ou comparações.

O índice do livro Vitral é composto por capítulos de verbos no gerúndio. Qual o significado?
Risos...ótima observação. Mesmo o Gerúndio sendo alvo de severas críticas acho que assim que vivemos a Vida. Talvez uma espécie de defesa ao delicado temor em relação ao futuro objetivo.

Em sua opinião, a amizade entre homens e mulheres é diferente? Por quê?
Acho que não, amizade é um conceito que sai do universal e entra no particular de cada um, daí é igual ao sexo dos anjos. Podem ter vínculos ou maneirismos diferentes - mas a amizade é um ato filosófico, independe de fatores de registro em formalidades cartoriais.

A tecnologia é hoje um dos grandes facilitadores para a mulher no dia a dia. Você concorda com esta frase. E como vê a tecnologia em sua vida?
Como um ser orgânico que me ajuda a respirar e caminhar. Sou completamente e despudoradamente tecno-dependente.

Vi que você tem dois blogs. Sobre o que são?
São blogs de crônicas. Relatam em pinceladas as observações comportamentais do cotidiano. O ser humano é riquíssimo no esbanjar das emoções seja qual for o nível cultural ou social. É maravilhoso “ler” o corriqueiro dentro dos supostos pecados capitais e ocasionais.

Qual recado você deixaria para uma mulher que hoje exercer vários papéis e tem o sonho de ser tornar escritora?
Repetirei o que escutei de uma paciente num dia desses na sala de espera do Hospital – persiga seus sonhos. E acrescentaria - se não os pesadelos do irrealizado lhe perseguirão algum dia.
Fica aqui a sugestão de presente para o final de ano – o livro Vitral, de Lêda Rezende.
Pode ser adquirido através do site http://www.clubedeautores.com.br/

A Delas! Mkt agradece à Dra. Lêda a entrevista concedida e a oportunidade de dividir com seus leitores uma experiência de vida  de uma mulher atual, como ela mesma disse.

quinta-feira

Foco na sáude da mulher - um excelente case de marketing feminino

                                   

Bastaram duas horas de reunião com o Dr. Rogério Ramires – Diretor do Femme e Carolina Oshiro – Analista de Comunicação para entender o porque do sucesso do Femme – Laboratório da Mulher.

Porém, para construir este grande case de marketing foram mais de 30 anos de muita determinação e trabalho do Dr. Rogério, de seus sócios e colaboradores.

São 50 mil exames realizados por mês, 7 mil mulheres que passam pelo laboratório, corpo clínico de 50 médicos e 180 colaboradores no total.

Além disso, o Femme registrou 95% de crescimento ao ano nos últimos 3 anos. E em 2009 esteve em 14º. lugar no ranking da revista PME das pequenas e médias empresas que mais crescem, sendo a 1ª. na área da Saúde.

E por trás desta grandeza, uma estratégia clara – foco na saúde da mulher.

A diferenciação é logo notada na própria sala de espera do local. Cadeiras e sofás confortáveis em um ambiente clean e acolhedor com muitas mulheres aguardando para serem chamadas para os exames.

O atendimento é especial – colaboradoras atenciosas e com cuidados especiais àquelas que precisam, seja para direcionar à sala do exame até ajudar a subir alguns lances de escada.

Na visita pelas salas de exames, uma em especial, chama a atenção: a da Ressonância Magnética, com aparelho de tecnologia de ponta, que poucos laboratórios e hospitais do Brasil possuem. Precisão nos resultados e conforto para as pacientes são as palavras que melhor definem o investimento realizado com o aparelho de 2 milhões adquirido em abril deste ano.

Na sala, ambientação feminina e simulação de um céu estrelado para oferecer à paciente um exame mais agradável.

A identificação visual da empresa com o logo “Ciência e Delicadeza” está presente em todo o lugar, seja no uniforme das colaboradoras, nas TVs de LCD que estão espalhadas pelo laboratório para divulgar assuntos relacionados à saúde da mulher ao mesmo tempo em que a distraí enquanto espera. E também, nas recomendações sustentáveis de apagar as luzes enquanto ninguém estiver nas salas.

Segundo o Dr. Rogério criar um laboratório com exclusividade para mulheres veio da preocupação em oferecer atendimento especial para a mulher no momento em que ela precisa de atenção e privacidade. “Ela precisa ficar à vontade e sentir que está segura e confortável para realizar os exames”, completa o médico.

A busca constante pela qualidade também faz parte da estratégia, comprovada pelo certificado com nível 2 da ONA (Organização Nacional de Acreditação). E para 2010 esperam alcançar o nível 3 de excelência.

Manter e fidelizar a paciente é muito importante para o laboratório. E para isso, são realizadas algumas ações de relacionamento que vão desde a lembrança do aniversário da paciente até as recomendações de retornar para fazer os exames. E, mais: ações de relacionamento com os médicos e secretárias destes, já que são eles também os grandes parceiros para indicar o laboratório, lembrando de aniversários e oferecendo palestras de interesses dos mesmos.

Com visão de longo prazo e o desafio de ser a Tof of mind das mulheres na categoria Laboratório, a empresa mantém um canal aberto de pesquisa de satisfação que é dado para a paciente responder. E um destes resultados é a taxa de retorno de mais 90% das pacientes ao laboratório.

E o Femme não pára por aqui. Com a saudável ambição de quero mais, o laboratório espera abrir 5 novas unidades em São Paulo nos próximos anos com foco no mesmo público-alvo que hoje atingem – AB.

A Equipe Delas! Mkt parabeniza ao Femme e seus parceiros pelas excelentes práticas de marketing voltadas para mulheres.

domingo

Palestra Glória Kalil - insights sobre o mercado da moda

Pessoal,
A Delas! Mkt participou nestas duas últimas semanas de algumas palestras voltadas para executivos e empreendedores com gurus do Marketing e Negociação.
E dividiremos com vocês algumas percepções e análises do que foi dito nestes encontros.
A primeira delas será a da Glória Kalil feita na semana do empreendedor no Sebrae.


quinta-feira

O que as mulheres querem? Promoção, é claro!

Independe de raça, credo, idade, classe social e estado civil – elas gostam mesmo é de promoção.

Não é de hoje que as empresas e a sociedade como um todo tacham as mulheres de consumistas. Somos sim e com orgulho. Mas, claro, com moderação! Por isso, gostamos tanto de promoções. São estas que despertam nas mulheres a coragem de comprar o que precisam e o desejo de adquirir o que não precisam.

O marketing promocional tem papel crucial em campanhas para o público-alvo mulher. Agora, não é qualquer promoção que estou falando.

O pague 1 e leve 2 ainda tem forte impacto na escolha, desde que tenha realmente valor agregado no preço, na qualidade do que é oferecido e no poder de persuasão da embalagem.

Porém, vale destacar as infinitas evoluções deste importante “P” como ferramenta de marketing.

Não poderia deixar de citar uma promoção que foi sucesso nos anos 90 - a dos Mamíferos da Parmalat. Sem dúvida nenhuma o sucesso atingiu todos os públicos, entretanto, quero fazer o gancho de destaque do porque foi importante para o segmento feminino.

Primeiro a campanha com crianças vestidas de bichinhos, mexendo com o emocional de toda mulher, seja ela mãe ou não. Este mesmo apelo foi de encontro ao que o produto oferecia – nutrição para as crianças, dotada de uma estratégia promocional inovadora na época – dar ursinho de pelúcia, para que os consumidores lembrassem-se da marca e adquirissem mais e mais produtos da mesma.

(propaganda dos Mamíferos para relembrar)
 
Quantas e quantas mulheres enfrentavam filas todos os dias nos postos de troca atrás destes famosos bichinhos para seus filhos ou até mesmo para si mesmas.

O resultado não poderia ser diferente: foram 15 milhões de bichos de pelúcias distribuídos, muito acima do um milhão e 200 mil que foram fabricados inicialmente.

A ação fez com que o reconhecimento de mercado do leite da Parmalat passasse de 14% para 94% - segundo informações do estudo Porque Nós Somos Mamíferos!

Sucesso este devido à inteligência da ação, elucidando os valores da marca que encantou a consumidora, com uma comunicação integrada com a campanha já existente, construindo um relacionamento sólido entre ambas as partes.

Atualmente, algumas marcas tentaram resgatar esta promoção de ursinhos de pelúcia. No entanto, poucas ações conseguiram criar relações tão fortes com os consumidores quanto à da marca de laticínios Parmalat.

A tecnologia também auxilia esta aproximação promocional com a mulher moderna. É comum empresas fazerem promoções através de SMS (torpedos de celular) para a participação rápida, segura e imediata da consumidora. Ou utilizarem redes sociais, como o Twitter, para anunciar uma promoção, uma vez que cerca de 40% das mulheres seguem as empresas para receberem promoções, como principal motivo.

E agora, vemos nascerem no Brasil outros exemplos de promoção através de sites de compras coletivas. Já ouviu falar?

Rapidamente para quem não sabe, estes sites permitem que o usuário faça uma inscrição no site de compra coletiva e manifeste seu interesse em algum produto que esteja em oferta. Ao mesmo tempo, possibilita a aquisição de produtos a um custo sensivelmente menor em relação ao seu preço normal, o que, sem dúvida, é um benefício.

Já para o anunciante, o principal benefício do sistema é a possibilidade de trazer clientes aos quais não teria acesso sem um investimento direto em propaganda. E com isso, a estratégia da divulgação por meio de compra coletiva tem um custo que é representado pelo desconto real oferecido ao cliente mais o percentual da receita pago ao site.

É impressionante como todos os dias esta nova forma de promoção invade a vida feminina. São promoções de salões de beleza, de massagens estéticas, de depilação a laser, de restaurantes, de roupas...ufa! E está só começando.

Nos últimos dias passei longe destes emails com as promoções do dia dos sites de compras coletivas. Afinal, não tem cartão de crédito e tempo que me permitam comprar tudo.

As ofertas são tentadoras, chegando até 90% em alguns casos. E no final de ano, quem não se preocupa em deixar a casa, o corpo e as economias em ordem?

São inúmeros os modelos de promoção que fazem parte do nosso dia a dia. E para ter sucesso, ficam aqui algumas dicas:

- Ter criatividade – ações inteligentes, inovadoras e que encantem.

- Passar os valores da marca – só faça aquilo que a empresa realmente acredita e é. Não adianta forçar uma ação que não faz parte da cultura da empresa.

- Integrar a promoção com a comunicação da empresa – aproveite a campanha de marketing construída e utilize a promoção como ferramenta de apoio.

- Rentabilidade – as melhores ideias vem de coisas simples. Não esqueça que sua empresa precisa ter lucro.

- E respeitar o consumidor – não subestime os valores, cultura e princípios do mesmo.

Com estas dicas fica mais fácil atingir as mulheres para que divulguem a outras pessoas e consequentemente a promoção da sua empresa seja um sucesso.



Sacada na Web - Ariel Líquido no Facebook



Depois da matéria que colocamos sobre a presença da Mulheres em redes sociais, com a menção da campanha do Ariel Líquido, muitas pessoas solicitaram que colocásssemos os vídeos no blog.
A grande sacada da campanha é que foi pensada para ser usada em redes sociais valorizando cada atributo do produto - Ariel Líquido sem se esquecer do motivo pelo qual as mulheres utilizam estas mídias.
A campanha conta com a Fernanda Torres como protagonista e foi idealizada e produzida pela Agência África
Vale a pena conferir!



Caiu na rede é MULHER! Elas já são maioria nas redes sociais

Estou aqui escrevendo este artigo, ao mesmo tempo em que converso no MSN, deixo o Facebook aberto para acompanhar as atualizações dos amigos e assim que acabar vou Twittar que o artigo já está no ar. É assim hoje a realidade de muitas pessoas, em especial, das mulheres.

Nós, mulheres, já somos maioria nas redes sociais!

De acordo com o gráfico abaixo, do escritor David McCandless, é mostrado o domínio feminino no mundo nas plataformas sociais participativas.

O levantamento aponta que as mulheres dominam 12 dos 17 espaços de mídia social visualizados. Vale destacar a liderança nas redes sociais de grande importância e conhecimento como Facebook , Twitter, Ning e My Space.

No Brasil, segundo dados do instituto de pesquisa de inteligência Sophia Mind, 93% das mulheres entrevistadas, que acessam a internet, utilizam pelo menos uma rede social.

O mais interessante é que estas mídias não são mais de uso exclusivo de adolescentes e jovens. Se filtrarmos por faixa etária, as que mais usam as mídias sociais são mulheres de 41 a 50 anos com 62% de participação. As demais faixas ficam entre 56% a 60%.

Mas, o que tanto estas mulheres fazem nas mídias sociais?
Conversam, trocam idéias com amigos e familiares, se relacionam, compartilham vídeos e fotos, acompanham blogs, fóruns de interesse e buscam informações sobre produtos e marcas, em sua maioria.

O principal motivo que as levam às redes sociais é poder se comunicar com os amigos e familiares. Porém, nem só de diversão vive uma mulher que participa de redes sociais. Elas também as utilizam para atualização de notícias, uso acadêmico e network. E mais, muitas delas já admitem não conseguir ficar sem usar a internet por um dia inteiro.

O mundo digitalizado e o uso das redes sociais diferem um pouco de acordo com o estado civil das usuárias. Uma mulher solteira, por exemplo, despende mais tempo em mídias de relacionamento e microblogs (como o Twitter, por exemplo) e tem o perfil muito semelhante ao das separadas ou viúvas. Já as casadas, utilizam um pouco menos (embora estatisticamente não seja grande a diferença), tendo destaque somente no compartilhamento de fotos em relação às demais.

Além do aumento do uso destas mídias através de computadores, a mulher também conquistou seu espaço no acesso móvel (por celular, ou melhor, Smartphone, como mostra o gráfico abaixo).

Conforme levantamento da Nielsen no final de 2009, elas representaram 55% de participação neste meio.


Isto deve- se principalmente a ascensão das mulheres na carreira, o que possibilita o aumento do consumo. Com isso, produtos e serviços (neste caso, o smartphone) que facilitem as suas tarefas são privilegiados na escolha de compras.

Um dado interessante é que a freqüência de acesso às redes sociais está crescendo a passos largos, seja no trabalho, em casa ou em viagens. Viagens? Sim! De acordo com uma pesquisa feita pela Wyndham Worldwide, quase metade das mulheres entrevistadas acessam redes sociais durante uma viagem, sendo 50% delas através de smartphones.

E a principal rede acessada é o Facebook para atualizar os amigos e familiares sobre a viagem.

Muitas empresas que vendem produtos/serviços para o público feminino descobriram a importância de estarem presentes no mundo das redes sociais. É dentro deste universo que as mulheres trocam experiências de uso e sugerem melhorias.

No caso do Twitter, por exemplo, as mulheres seguem as empresas com o principal objetivo de participar de promoções, seguido por receberem informações e notícias relevantes da empresa.

Enquanto que no Facebook o peso das promoções, informações e novidades sobre a marca ou produto são praticamente equivalentes. Aqui, as usuárias tem a oportunidade de “curtir” a marca.

Um bom exemplo de ação em mídias sociais foi o da marca de sabão Ariel (da Procter & Gamble) para o lançamento do Ariel Líquido.

A ação foi criada pela agência África, com foco total em web. E para tornar o tema relevante foi elaborada uma solução baseada em um comportamento típico das mulheres nas redes sociais: a lavação de roupa suja.

Começou então o “Lavando Roupa Suja com Fernanda Torres”, uma minissérie de cinco episódios desenvolvidos para a internet, estrelados por Fernanda Torres, com roteiros de Alexandre Machado e Fernanda Young, dirigidos por José Alvarenga Júnior.

Cada episódio tem cerca de três minutos e abordam assuntos diferentes, como: Relacionamento sem Manchas, Deu Branco, Amizades Coloridas, Dissolvendo Mal-Entendidos e Discussão que Rende.

Além disso, foi agregado à campanha aplicativos como cards, vídeos e amostra grátis de Ariel líquido com o intuito de reativar “amizades de molho ou com manchas”. Vale a pena conferir esta campanha que soube aproveitar bem a capacidade de interação das redes sociais.

Fica aqui o recado: empresas aproveitem estas excelentes ferramentas de marketing – as redes sociais. Mas, atenção: não basta estar presente, tem que participar, e acima de tudo, escutar o que estas consumidoras tem a dizer.

As redes sociais vieram para ficar e a cada dia surge uma nova ferramenta que permite medir ou melhorar este contato com as consumidoras. Ah, e não se esqueça de respeitar a privacidade do seu consumidor.


quarta-feira

Nova sessão - ENTREVISTAS NO DELAS! MKT



Olá,
Hoje começaremos uma nova sessão no nosso Blog - a sessão de entrevistas!
E para aproveitar o mês de Outubro que ainda não acabou e deixar um recadinho para todas as mulheres se cuidarem, teremos como entrevistado o Dr. Rogério Ramires, ginecologista e proprietário do FEMME Laboratório da mulher.
Aproveite esta entrevista com ótimo conteúdo instrutivo!

Delas! Mkt: O mês de outubro tem grande importância para a mulher, pois nele acontece o Movimento Outubro Rosa, que estimula as mulheres a se prevenirem contra o câncer de mama. Este movimento começou nos Estados Unidos por volta de 1990 e hoje no Brasil várias empresas e instituições já aderiram ao movimento. O que o laboratório Femme tem feito para auxiliar o movimento?
Dr. Rogério: O FEMME tem importante contribuição para o Outubro Rosa com a divulgação do evento para todas as clientes e médicos parceiros, assim como o Outubro Rosa contribui com a divulgação da nossa principal ação de responsabilidade social: A Campanha Saúde da Mulher.

Delas! Mkt: O laboratório Femme tem atendimento exclusivo a mulheres. Em sua opinião, o Sr. acredita que a mulher se sinta mais a vontade para realizar exames de prevenção de câncer neste laboratório por causa disso? E quais são os exames oferecidos pelo laboratório?
Dr. Rogério: As mulheres se sentem mais a vontade, devido ao ambiente acolhedor, equipe médica especializada, tecnologia de ponta e atendimento diferenciado e humanizado, proporcionando o bem-estar físico e emocional a todas. Os exames são: Colposcopia, Vulvoscopia, Colpocitologia Oncótica, Anatomia Patológica, Hibridização Molecular, Histeroscopia, Ultrassonografia Geral e Especializada, Doppler Colorido, Mamografia Digital, Mamotomia, Core Biopsy, PAAF, Agulhamento, Densitometria Óssea, Medicina Fetal, Ressonância Magnética, Citogenética, Biologia Molecular, Imunohistoquímica e Análises Clínicas.

Delas! Mkt: Sabemos da preocupação dos diversos órgãos para divulgar a importância do auto exame das mamas como prevenção e possibilidade de cura. O que mais seria importante para alertar as mulheres a se previnirem contra este tipo de câncer e dos demais?
Dr. Rogério: Importante é realizar o exame de mamografia anual, e já foi comprovado que o auto-exame das mamas não é o suficiente para prevenção do câncer.

Delas! Mkt: Quais são os sintomas que a paciente pode apresentar ao ter câncer de mama? E de colo uterino?
Dr. Rogério: A paciente somente vai apresentar sintomas e sinais na fase avançada dessas doenças. No caso de câncer de colo uterino, a mulher vai apresentar sangramento com odor desagradável no estágio de câncer invasivo. Por isso, a importância de realizar os exames preventivos, para o diagnóstico precoce, uma vez que a evolução dessa doença é silenciosa.
Quanto ao câncer de mama, também é importante a realização da propedêutica (ensinamento e introdução da avaliação) de prevenção para evitar a evolução para casos de caroços (nódulos) que são detectados nas fases mais avançadas da doença.

Delas! Mkt: Quais são os recursos tecnológicos utilizados hoje pelo Femme para detectar e tratar a mulher contra o câncer de mama e colo uterino?
Dr. Rogério: Prevenção do câncer de mama: Deve ser feita a auto-palpação, palpação de mamas no ginecologista, ultrassom de mamas em pacientes jovens quando necessário e mamografia uma vez ao ano a partir dos 40 anos de idade. Disponibilizamos a mamografia digital que é o principal método para o diagnóstico precoce do câncer de mama. Além disso, recentemente inauguramos a Ressonância Magnética indicada para casos de risco aumentado.
Rotina de prevenção do câncer de colo uterino: vulvoscopia, colposcopia, colpocitologia oncótica (papanicolau) uma vez ao ano, a partir do início da atividade sexual. Realizamos também a captura híbrida, indicada para casos especiais.

Delas! Mkt: O Femme tem como um dos destaques a especialidade em câncer Ginecológico. Dentro do quadro médico do laboratório, qual a porcentagem destes especialistas? E quais os diferenciais que o Femme oferece as suas pacientes nestes exames?
Dr. Rogério: Existem profissionais de alto know-how científico dedicados à prevenção do câncer ginecológico: Dr. Rogério Ciarcia Ramires (título de especialista em Patologia no Trato Genital Inferior pela Sociedade Brasileira e doutor em Medicina pelo Departamento de Ginecologista e Obstetrícia do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina de USP), Dr. Dirceu Ramires Serrano, Dr. Décio Roveda Junior e Dr. Carlos Alberto Pecci Ferreira, que lideram uma equipe de 30 médicos dedicados a essas áreas, equivalente a 60% do corpo clínico.

Delas! Mkt: Além do diagnóstico do câncer, o laboratório Femme também realiza tratamento contra a doença?
Dr. Rogério: O FEMME é um centro de diagnósticos e realiza apenas os exames. Temos um serviço de apoio ao ginecologista para tratamento da infecção pelo HPV.

Delas! Mkt: Quais as mudanças no comportamento que geralmente acontecem com a mulher com câncer? E o que a família pode fazer para ajudar?
Dr. Rogério: Existem algumas etapas após o conhecimento da doença. Em geral, no primeiro momento ocorre uma resistência em relação à situação, às vezes até mesmo uma revolta e depois acontece o processo de conscientização o que leva a paciente ao sofrimento, amadurecimento e mudança de hábitos para conseguir enfrentar a doença. A família deve dar total apoio, deve ser transparente, sem esconder os fatos e ajudar a paciente a enfrentar essa nova etapa da sua vida.

Delas! Mkt: O que os médicos deveriam fazer, em sua opinião para estimular as mulheres a fazerem o auto-exame?
Dr. Rogério: Os médicos têm um importante papel na orientação e conscientização da população. Isso pode ser feito através de palestras, matérias, reportagens, utilizar todas as formas de comunicação para estimular as mulheres a realizarem os exames preventivos.

Delas! Mkt: O Sr. acredita que o Brasil seja referência no tratamento do câncer em mulheres? Por quê?
Dr. Rogério: O Brasil está se esforçando, porém os números de casos de câncer de colo uterino e de mamas ainda são alarmantes.

A Equipe Delas! Mkt agradece ao Dr. Rogério, a equipe do laboratório e à RMA Comunicação pela entrevista concedida.

sexta-feira

A Delas! Mkt também abraçou a causa - Outubro Rosa

O movimento Outubro Rosa surgiu nos Estados Unidos para alertar a população feminina sobre a importância da prevenção do Câncer de Mama. Isto aconteceu lá por 1990 e é comemorado hoje em vários países do mundo.
O Brasil mais que abraçou a causa e mostrou o movimento Outubro Rosa em grande parte dos monumentos e pontos turísticos de todo o país.
E a Delas! Mkt também fez sua parte e criou um logo ainda mais feminino e com o símbolo do movimento.
Aproveitamos para convidar sua empresa a embarcar neste movimento de prevenção. E mulheres - não esqueçam de fazer o auto exame!

Assinado:

Notícias - Mulheres no comando e no consumo


Não é de hoje que ouvimos falar do importante papel da mulher no mercado de trabalho. Segundo dados levantados da Relação Anual de Informações Sociais (RAIS) no Brasil, as mulheres representaram 41,4% da força de trabalho em 2009. Crescimento este de 5,34%, contra 3,87% dos homens se comparado ao ano de 2008.


Além disso, as mulheres já são maioria no quesito educação no país, ocupando 912,5 mil postos ante 845,7 mil postos para os homens com nível superior incompleto. E no nível superior completo, com 3,970 milhões de postos contra 2,763 milhões de postos para os homens.

E o que isso tem a ver com o consumo? Tudo! Conseqüentemente, mais mulheres trabalhando, mais estudos, mais ascensão salarial, que gera mais consumo.

De acordo com uma revista especializada de negócios, as brasileiras já são responsáveis por cerca de 1,3 trilhão dos 2 trilhões totais gastos com consumo no país. E não pense que este consumo se restringe a produtos de beleza e vestuário. Elas já são presença majoritária na educação dos filhos, alimentação da família e compra de medicamentos.

Diferente da figura da “Amélia” do passado, a mulher moderna agrega tarefas no seu cotidiano, exercendo diversos papéis e funções de uma só vez e querem ser reconhecidas em todos eles.

Elas se tornaram mais ambiciosas e galgam cada vez mais por posições importantes na carreira. Mas também se preocupam com o equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

Um dos grandes desafios das mulheres multi-tarefas é administrar o tempo entre todas as atividades que estão expostas.

Estas consumidoras se tornaram mais seletivas e críticas em relação aos produtos e serviços que são oferecidos pelas empresas. Não aceitam propagandas que não falem diretamente com elas, nem promessas de marcas que não são cumpridas. Afinal, elas não tem tempo a perder com enganações.

Resta saber se as empresas estão preparadas para atender esta nova mulher. Muitas vem mostrando sinais que estão, com marketing direcionado e estratégias claras e assertivas. Porém, há outras tantas que não se deram conta de que precisam inovar, reforçar sua força tarefa ou até mesmo adentrar neste mundo tão peculiar, curioso e encantador que é o universo feminino.

Aconteceu! Happy Hour com a Revista Exame

Ontem a Delas! Mkt esteve presente em um Happy Hour com a Revista Exame da Editora Abril.
Em um ambiente agradável, com mais participantes de diferentes segmentos a Delas! Mkt participou e acompanhou discussões sobre tendências de mercado, negócios e política com a Diretora do núcleo Cláudia Vassallo e editores executivos.
Excelente oportunidade para conhecer a fundo o dia a dia da maior revista de negócios do país e ainda trazer algumas contribuições como leitores assíduos que somos da mesma.
Um dado interessante que foi falado é que as leitoras (mulheres!) da Exame já representam 40% do total do mercado de assinantes.
Valeu Exame!

quinta-feira

Para elas ou para eles? Cerveja para todos!



Diferente das últimas propagandas de cervejas, a agência África criou para a Brahma uma proposta criativa e envolvente para ambos os sexos.

Eis aqui um ótimo exemplo bem humorado e com conhecimento da mulher moderna! Sim, elas bebem cerveja e sim, elas são românticas. Ah, e elas competem também (cena em que resolvem tomar as cervejas deles).

De acordo com pesquisas realizadas com mulheres de 25 a 50 anos, cerca de 88% destas bebem cerveja.

E ainda, os sentimentos que vem a sua mente quando pensam em consumir cerveja são: descontração (53%), confraternização (43%) e refrescância (21%). Muito bem retratados na propaganda ao representarem a cena em que todas as amigas estão reunidas para assistir uma paixão nacional – o futebol!

Até que enfim, uma propaganda para as mulheres participarem como consumidoras e não como co-adjuvantes.

Como sugestão para a agência África, na próxima versão da propaganda colocaria as mulheres no estádio e os homens em casa, criando situações de surpresa para eles ao verem as esposas tão animadas no estádio.

E se fossemos a Brahma pensaríamos em lançar um produto que se encaixe para o gosto das mulheres, que preferem cervejas mais leves e de cores claras. Isto, sem falar no milagre das baixas calorias.

Vamos aguardar!

Fonte da Pesquisa: Sophia Mind

sexta-feira

Responsabilidade Social - juntos por uma causa nobre!




A Embraer junto com a Azul Linhas Aéreas lança neste mês a campanha contra o câncer de mama em parceria com a FEMAMA - Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama.

A iniciativa tomada pelas empresas consiste em mobilizar o país através de um jato EMBRAER 195 da Azul que foi pintado de rosa, cor que simboliza mundialmente a luta contra o câncer de mama.

O jato será operado por uma tripulação composta exclusivamente por mulheres, que utilizarão uniformes também na cor rosa.
O lançamento da campanha coincide com o Outubro Rosa, movimento mundial de mobilização contra o câncer de mama.

Bom para o país, excelente para as marcas que se tornam referência em responsabilidade social. E a sua empresa está engajada em ações sociais?

quinta-feira

Não basta ser bonita, tem que ter tecnologia!




Já ouviu falar em extensão de linha? Pois é com esta estratégia de produto que a Sony acabou de lançar a sua câmera digital Cyber Shot Desire.


A extensão de linha foi a estratégia adotada pela marca para complementar o portfólio com este novo modelo direcionado para mulheres. Um dos objetivos da extensão de linha é incrementar a lucratividade e neste caso específico aumentar o conhecimento da marca, já que trata-se de um item diferenciado e com bom apelo em design.

A marca apostou no design customizado para mulheres – com cristais e arabescos nas versões de cores: branca e rosa. Além disso, conta com alta tecnologia - 14,1 megapixels, smile shutter e face detection, atendendo muito bem a mulher que está mais exigente e não quer só um produto “bonitinho”.

Uma recente pesquisa revelou que as mulheres estão e muito interessadas em adquirir produtos tecnológicos em geral– cerca de 81% delas tem interesse em comprá-los nos próximos 6 meses.

O preço sugerido da câmera pela Sony é R$1199,00. E o item preço tem a representatividade de 35% na decisão da compra da consumidora segundo a mesma pesquisa, seguidos por segurança – 28% e garantia – 21%.

                                                                                                                                Fonte da pesquisa: Sophia Mind

sexta-feira

Saindo do forno - LOLA Magazine- a nova revista do núcleo feminino da Abril



É impressionante a abrangência do mercado feminino! Saindo do forno da editora Abril, esta semana foi lançada mais uma revista voltada para o público feminino - a LOLA Magazine!
Com o logotipo grande e na cor rosa que chama logo de cara a atenção, a revista tem na sua primeira edição a atriz Angelina Jolie, uma figura bem conhecida por seu talento, beleza, marido e ações sociais.
Requintada desde a capa com cores fortes e marcantes e com assuntos diversos, a revista tem como público-alvo mulheres acima de 30 anos. Além da segmentação por idade, a Lola Magazine é direcionada para aquelas que fazem a diferença, que tem poder de decisão e são atualizadas.
Com conteúdo diferenciado e provocador, a revista traz uma reportagem com a autora do best seller "Comer, Rezar, Amar", a Elizabeth Gilbert. Com título intrigante: "Ela ganha mais que o marido",  a reportagem não deixa de ser atual, já que nesta mesma semana será lançado o filme no Brasil.
Vamos acompanhar de perto esta nova revista com uma segmentação bem interessante!

sábado

Serviços que agregam - Curso de Direção Segura para mulheres

Esta semana recebemos um mailing da Porto Seguro Auto para um curso de Direção Segura Especial para mulheres. Que grande sacada! Esta ação diferenciada da empresa de seguros aponta mais um índice do cuidado especial com o público.
A estratégia de fidelização adotada reflete a preocupação da empresa em cuidar de seus clientes, em deixar o público-alvo em contato direto com a Porto Seguro. Faz parte do curso técnicas de direção defensiva e dicas para dirigir com mais segurança e conforto no dia a dia.
Uma ótima oportunidade para criar um vínculo emocional entre ambos - empresa e cliente. Além disso, no local onde será ministrado o curso haverá um espaço reservado para deixar as crianças com monitores, o que só enfatiza a sensibilidade e preocupação da empresa com suas clientes.
A príncipio participarão do curso somente clientes com apólices de seguro da empresa. Porém, acreditamos que esta ação seria muito satisfatória para prospecção de novos clientes também. Algo a se pensar!
 

quinta-feira

Mulheres inteligentes - Campanha de carros para elas

Marca renomada de indústria automobilística dedica campanha para mulheres inteligentes. Uma propaganda divertida, interessante e que valoriza o carro anunciado, mostrando que pode ser parado em qualquer lugar desde que seja com inteligência e perspicácia feminina. Exemplo simples e claro de que elas já fazem parte do mercado de escolha de bens que antes eram dedicados a classe masculina - o de automóveis.

domingo

Parceria que dá certo – foco nelas! Marca de água já faz isso!

A Bonafont , da Danone, já é uma marca de água conhecida pelas mulheres por toda a campanha de marketing que fez em cima do benefício de desinchar incentivando a consumidora a tomar mais água e na medida certa.


A marca valoriza os principais benefícios de tomar água para a saúde, mas foca claramente na característica que a diferencia das demais – ter o menor teor de sódio, ajudando a eliminar o que o corpo não precisa.

A recente estratégia promocional adotada, em que as consumidoras de Bonafont são presenteadas com uma massagem na clínica Onodera, sem dúvida, é um ótimo exemplo de parceria. Para ganhar a massagem, a consumidora tem que apresentar 12 tampinhas da garrafa da água em uma das unidades participantes da Onodera.

Estratégia simples e clara que incentiva a comprar e consumir mais água, focando no principal USP (unique sellig proposition) da marca – beba mais água!, dando ainda como recompensa um momento de bem estar com a massagem. Em contrapartida, a Onodera tem a oportunidade de aumentar seu portfólio de clientes, em meses de baixa sazonalidade para o negócio.

E no momento da massagem, a consumidora preenche uma ficha que avalia se a promoção foi bem aceita e quais as mídias que a impactaram e a fizeram chegar até lá.

Da commodity para ações focadas no segmento!

quarta-feira

Tecnologia que toda mulher deveria ter

A Zugara, agência digital lançou mão da mais nova tecnologia da Realidade Aumentada para satisfazer as mulheres na mais difícil tarefa antes de sair de casa – a decisão de que roupa vestir!
É simples e fácil: tudo acontece graças a aplicativo que permite que a consumidora visualize a coleção de roupas em frente a uma webcan motion capture chamada “The Webcam Social Shopper”. Assim, a consumidora consegue visualizar qual a roupa que fica melhor no seu corpo, escolhendo entre diversas cores. Com esta ferramenta qualquer pessoa poderá “experimentar” virtualmente roupas e acessórios sem sair do seu quarto, vivenciando uma situação diferenciada. Eis aqui o futuro do marketing experimental!
Confira o vídeo abaixo!


sábado

Um pouquinho do segmento feminino


Que o mercado feminino está em ampla expansão já não é mais novidade para ninguém. Agora, que as mulheres movimentarão cerca de 20 trilhões de dólares em 2015 com consumo é algo extraordinário.
A matéria feita pela Revista Exame no mês de Maio/2010 retratou muito bem o crescente mercado feminino ultrapassando a barreira do consumo dedicado a somente itens basicamente femininos para falar que as mulheres já são grande parte dos mercados de carros, apartamentos, educação e saúde, por exemplos.

quinta-feira

A Delas! Mkt nasceu!

Olá!
É com muito prazer que anunciamos o nascimento da mais nova consultoria focada no segmento feminino.
A Delas! Mkt foi criada para atender uma necessidade latente de um mercado que a cada dia ganha mais espaço no universo do consumo.
A consultoria visa atender empresas de diferentes segmentos que já trabalham ou que pretendem atingir o público-avo mulher, de forma assertiva e eficaz.
Entre em contato conosco e embarque neste mundo que conhecemos muito bem - o universo feminino.
Seja bem-vindo!

Equipe Delas! Mkt