segunda-feira

Roupas femininas ganham etiquetas com medidas em vez de tamanhos


As novas etiquetas terão estatura e medidas de ombros, busto, cintura, quadril e pernas, semelhante ao modelo usado nos Estados Unidos. O objetivo é facilitar na hora das compras.

Na hora de comprar roupa, todo mundo sabe: tem que experimentar, experimentar muito. muitas vezes, até a exaustão. A gente olha o número, mas as vezes falta, as vezes sobra.

Aquele tradicional P, M e G, e o 40 que não é 40, o 42 que não é 42. Isso tirando os sapatos. Mas essa numeração pode mudar completamente. A indústria está estudando uma nova etiqueta para as roupas femininas, onde serão detalhadas várias medidas.

Quem é a mulher brasileira? Um metro e oitenta de altura, 50 e poucos quilos, 90 centímetros de busto, 60 de cintura e 90 de quadril: as medidas padrão de modelo internacional, que fazem qualquer roupa ficar deslumbrante, mas que não são as mesmas da grande massa das mulheres do Brasil.

“Eu acho que o brasileiro é uma mistura de tudo, não dá pra caracterizar um padrão realmente. Eu acho que o povo brasileiro tem uma mistura de todas as raças, culturas e por isso que é um povo tão bonito”, conta a assistente de marketing Natascha Thieni.

“A mulher brasileira não é como muitas vitrines mostram, com essas medidas bem fininhas e tal. Mulher brasileira é uma mulher que não é muito gorda, mas também não é magra esquelética, ela tem um corpo ali proporcional, eu acho”, diz a vice-diretora de escola Cassiana de Jesus Barbosa.

Na busca pela roupa ideal, a mulher chega ao provador carregada e demora pra escolher.

“Pra mim, varia de 36 ao 40, então eu tenho bastante trabalho. Depende, cada marca é um número”, explica a publicitária Angela Ustulin.

Com a falta de padronização no mercado, achar o tamanho certo, muitas vezes, demanda tempo e paciência. Para facilitar o lado de quem compra e até de quem vende, a indústria do vestuário começa a discutir mudanças nas roupas femininas. A idéia é substituir a numeração nas etiquetas pelas medidas das roupas e oferecer também uma variedade maior de tamanhos.

“Vai ser importante pro vendedor, pro lojista e pra nós da indústria, que nos vamos sabendo ao longo do tempo qual é realmente o tamanho do povo brasileiro, aquele que vende mais”, explica o presidente da Abravest, Roberto Chadad.

“No quadril dá certo, na cintura sobra ou falta e muitas vezes, o que mais dá trabalho para gente de ajuste seria a barra”, conta a gerente de loja Claudia Magalhaes.

“Na altura, no comprimento, sempre precisa ajustar alguma coisa”, conta uma mulher.

As novas etiquetas deverão trazer estatura e medidas de ombros, busto, cintura, quadril e pernas, semelhante ao modelo usado nos Estados Unidos, que permite escolher as roupas sem experimentar e viabiliza até a venda pela internet, um serviço que aqui, de acordo com a Abravest, ainda não funciona.

"É com o objetivo final de melhorar as vendas, agilizar as vendas e dar ao consumidor a satisfação pessoal que ele sempre queria ter quando da compra da roupa e às vezes, ele fica prejudicado, porque leva um produto inadequado e fica insatisfeito”, afirma Roberto Chadad.

“Fica bem mais fácil, se você tiver as suas medidas, não precisa ficar provando muito. Você já vai checando ali e não perde tanto tempo”, diz uma mulher.

“Se você sabe sua medida, você vai lá e já pega na medida certa”, diz outra mulher.

A expectativa da Associação Brasileira do Vestuário é que até o final do semestre as novas regras para a padronização das roupas femininas já tenham sido definidas. Agora, o que seria bom mesmo é se cada loja de roupa, principalmente de roupa feminina, tivesse uma costureira de plantão para fazer todos os ajustes na hora, principalmente na barra e na cintura.

Fonte: G1. Economia

Edição do dia 24/01/2011






sexta-feira

Amamentação - dicas para as mamães


Coluna Trend By Woman (TBW) por Paula Pimenta

Antes do João Paulo nascer li muito sobre a amamentação, principalmente na internet. E claro que encontrei todos os tipos de informação que tanto pode nos preocupar ou aliviar. Li tanto que me senti uma expert no assunto.

Então, segue a minha visão sobre o tema é:

Amamentar aumenta o vínculo com o filho, emagrece (e muito) e faz com que você se sinta mãe, mas também não achei o paraíso que tantos falam porque passamos a ser escravas de horário (principalmente nas madrugadas).

Para quem não consegue amamentar há diversas fórmulas infantis disponíveis no mercado. A que pesquisei e tive recomendações é o Aptamil (da Danone), que contém uma excluisva mistura de prebióticos (GOS e FOS), ajuda a imunidade dos lactentes e a digestão. E você encontra em farmácias e supermercados. Mas, consulte seu pediatra para verificar qual melhor é indicado ao seu bebê.

Para amamentar é preciso se preparar. E isto inclui alguns procedimentos para preparar o mamilo, que são: passar bucha durante o banho, tomar sol (eu não consegui) e passar alguma pomada específica um pouco antes do bebê nascer (usei a Lanidrat que é cara, porém vale a pena, pois evita o ressecamento). Para quem não tem o bico do seio formado usar as conchas antes do nascimento. Além disso, as conchas são excelentes também após o nascimento para colocar à noite e segurar o vazamento do leite.

No primeiro dia de vida dele ambos estávamos com muita paciência para que desse certo e deu. Nunca pensei que fosse tão instintivo e fácil. É preciso colocar o bico e boa parte da auréola na boca do bebê para evitar dores. Quando for tirar o seio da boca colocar o dedo mindinho bem no canto da boca e só depois tirar o seio.

A regra mais importante é ter muita paciência. Não é difícil, mas não tem muita regra porque depende de cada bebê e de cada mãe.

O livro Nana Nenê foi um grande aliado na explicação sobre a rotina da alimentação.

Hoje também dôo leite ao Banco de leite. E para quem quiser ajudar segue os contatos.

Telefones do Banco de Leite: 11 22924188. É só pedir o telefone do local mais próximo da sua casa, se cadastrar e agendar a coleta em casa.

Para as futuras lactantes boa sorte!!

Beijos,

Paula.

segunda-feira

Tendências para o varejo dos próximos anos

Na última semana (de 9 a 12 de janeiro) ocorreu a 100a. Edição da NRF (National Retail Federation) em Nova York.

Este evento reuniu públicos de diferentes países para debater sobre as grandes novidades e tendências do varejo para os próximos anos. E os brasileiros marcaram a edição em peso, com uma expressiva participação de 32% entre todos os presentes.

Duas palavras tiveram grande ênfase nesta conferência – Mobilidade e Sustentabilidade.

E para o universo feminino, constatamos que ambas se encaixam em tudo que temos trazido como tendências para o mercado.

A tecnologia por meio da mobilidade está ganhando cada vez mais participação seja pela RFID (realidade aumentada) já utilizada para simular interações de experimentação por parte do consumidor com o produto, passando pelas telas touch screen, com a facilidade de acionar o equipamento com apenas um toque, até os aplicativos de celulares em que é possível identificar quais as calorias de determinados alimentos. Sem contar as trocas de experiências impulsionadas pelas redes sociais.

Um case muito comentado na NRF foi da Disney Store na Times Square, em NY, em que o consumidor é encantado (palavra inerente à marca Disney) em todos os momentos de sua permanência na loja. Para crianças e adultos, os ambientes foram desenhados e desenvolvidos com tecnologia de ponta para estimular o consumidor a entrar no universo do encantamento, por meio de experiências criadas que reunem integração, informação, diversão, entretenimento e customização.

Nesta mesma loja, meninas e mulheres por meio da Realidade Aumentada conseguem se ver com roupas e acessórios das princesas da Disney com apenas um toque.

A sustentabilidade também foi tema discutido em todos os debates. Assunto este que não é novo, porém foi destacada a importância de atitudes que saiam do papel e tornem os produtos mais acessíveis a todos. A sustentabilidade não vem sozinha e sim com produtos e serviços de empresas que ofereçam seus diferenciais e ainda agreguem a preocupação social e ambiental a tudo isso.

terça-feira

Nas curvas do Rio de Janeiro

Coluna Trend By Woman (TBW) por Alessandra Couto


Que tal calçar as Havaianas e passear pelo Rio?!
Mês passado estive na Cidade Maravilhosa e, com a ajuda de dicas preciosíssimas de amigos cariocas, pude passear por um Rio não tão óbvio!

É claro que para quem não conhece a cidade, os pontos turísticos clássicos são obrigatórios, até porque, são paisagens lindas e memoráveis!!! Mas, o Rio merece ser visitado mais de uma vez e eu diria que as dicas que seguem são ideais para quem pretende retornar à cidade!

Praias
Na maioria das praias você pode alugar cadeiras e guarda-sol. Além do preço ser barato, é muita comodidade. Então, aproveite!

Praia do Leblon
 Prainha – É a praia mais bonita do Rio, mas fica mais afastada do centro da cidade. Se a idéia é passar um dia na praia, esta é uma boa opção. Fica próxima à região do Recreio.

Leblon – O “point” da praia é a região do Posto 12 - em frente à Rua General Artigas.

Ipanema – Assim como no Leblon, recomendo a região do Posto 10, em frente ao Country Club.
 
Arredores
Andar pela região do Leblon e Ipanema é uma delícia: as ruas são planas e charmosas. A Rua Garcia D´Ávila é um “must go” com lojas descoladas e restaurantes com a cara do Rio!

Lagoa Rodrigo de Freitas

Pertinho dali, no final da rua, fica a Lagoa Rodrigo de Freitas. Aproveite para andar pela lagoa e observar a paisagem ao redor.

E para quem gosta de natureza, a Floresta da Tijuca e o Jardim Botânico são excelentes lugares onde se pode ter contato com uma vegetação rica em cores, perfumes e cantos cheios de paz!


Restaurantes
O Garcia & Rodrigues é uma moda que começou no Rio e já se expandiu para SP. Vale a pena visitar o restaurante para um café da manhã ou da tarde!
 
Em dois endereços: Av. das Américas, 4666 na Barra ou Av. Ataulfo de Paiva, 1.251 no Leblon.

Outra opção é o Café du Laje que fica no Parque Laje (ao lado do Jardim Botânico). O café da manhã é básico, mas a paisagem é incrível!

Para um almoço natural, vale muito a pena conhecer o Delírio Tropical. O restaurante tem uma proposta de refeições leves e saborosas com um preço justo.

Para jantar, tem a rede Alessandro & Frederico (em expansão pela cidade), o Aprazível que fica em Santa Tereza - Rua Aprazível, 62 que conta com uma vista única da cidade e o Zuka no Leblon com uma culinária contemporânea em ambiente moderno.

Rio Scenarium

Bares e Nightlife:

O Rio à noite ferve! As pessoas adoram tomar um chopinho juntas e o clima só incentiva a vontade de se refrescar! A seguir, opções de bares e baladas que são a cara da cidade: Jobi (Leblon) – Um bar pequeno, cheio de gente durante todo o dia - Av Ataufo de Paiva, 1166; Astor (Ipanema/ Arpoador) – É o único bar de praia no Leblon e Ipanema - Av. Vieira Souto, 110 e o Rio Scenarium – Uma balada em pleno coração da Lapa onde se pode curtir uma diversidade de estilos musicais – R: do Lavradio, 20.

Abraços,
Alessandra

segunda-feira

TV com internet já faz parte do presente!

Coluna Trend by Woman (TBW) por Luana Ramos

É incrivel como a tecnologia evolui com uma rapidez impossível de ser mensurada!

Antigamente, a televisão era uma caixa de madeira enorme e que passava imagens somente em preto em branco. Mas, esta caixa foi evoluindo e começou a transmitir imagens coloridas. Depois foi ficando menor, até o tamanho do tubo do aparelho de TV foi diminuído.

O aparelho deixou de ser uma caixa e passou a se tornar mais fino (aparelhos de TV com tubo são considerados coisas do passado). A TV agora é fina e a tela de vidro que antes tinha o formato arredondado ficou plana e deixou de ser apenas uma tela de vidro e virou LCD!

As tecnologias de som estão cada vez mais potentes. A tecnologia LED chegou aos aparelhos de TV e agora é possível ter até acesso à internet pela televisão!

Pois é, agora ligar a TV, acessar vídeos preferidos do Youtube, ver as fotos do Picasa, ter acesso a sites de notícias e verificar a previsão do tempo em uma tela grande é muito fácil!

Com acesso de internet banda larga, que é possível através de um adaptador wireless USB (fornecido pelo fabricante da TV), sem nenhum custo adicional, é possível configurar a TV para conexão sem fio com sua internet, desde que você tenha um roteador.

Os fabricantes dos aparelhos de televisão com acesso à internet possuem parcerias com portais, como UOL e Terra para a exibição de conteúdos de seus sites e também com os provedores, como Speedy para pacotes promocionais de acesso.

A internet na televisão torna a navegação muito mais confortável! A comodidade de acessar as notícias e vídeos no sofá com uma tela muito maior do que um monitor de computador evita a sensação de se sentir trabalhando mesmo em casa.

Parece mesmo que a união da internet com os eletrônicos veio para ficar e aumentar nosso entretenimento. Então, divirta-se!

Abraços,
Luana

quinta-feira

O que está na moda neste verão?

Está preparada para o verão? Confira neste vídeo que o programa Mais Você da rede Globo apresentou hoje para mostrar o que está na moda neste Verão 2011.

terça-feira

Sabe qual foi a compra mais desejada por uma mulher neste final de ano? Experiência!

Coluna Trend By Woman (TBW) por Cinthia Almeida

O comércio esteve aquecido e as compras de Natal foram feitas com muitas novidades. Agora, em janeiro, chegaram as liquidações.

E o que fez sucesso neste Natal? A compra por experiência, seja ela propiciada pela indústria, por empresas de serviço ou pelo próprio varejo.

Hoje não compramos simplesmente produtos ou serviços, mas o bem-estar do uso que vem com eles.

É possível ir até uma loja de eletroeletrônicos e depararmos com uma vitrine interativa em que a TV mostra serviços de acesso ao Facebook, You Tube, previsão de metereologia e locação de filmes. Tudo isto ao tocar uma vitrine.

Além disso, já é possível contar com os tablets (disponíveis no Brasil das marcas Apple – o Ipad e Samsung – Galaxy Tab) que cabem em uma bolsa de mulher e que além do charmoso design oferecem uma experiência incrível de uso.

E não estou falando somente de experiências tecnológicas. E sim, de uma gama de serviços diferenciados que agregam mais valor aos produtos e também aos próprios serviços.

Qual mulher não conhece os diversos cursos de maquiagem oferecidos por marcas famosas que revertem ao final da aula o valor total ou parcial para compras de maquiagem na própria loja? É esta oportunidade que traz a mulher para o ponto de vendas, que a faz vivenciar o produto e a fideliza.

A mulher tem os cinco sentidos aguçados e desenvolve uma empatia às marcas que souberem explorar bem cada um deles.

A experiência por olfato, por exemplo, que já é muito conhecida nas lojas de roupas e de cosméticos, como Le Lis Blanc e L’occitane. Mas, por que não criar um cheiro especial para uma loja de sapatos, móveis, acessórios ou carros, por exemplo? Esta é uma das ferramentas do marketing experiencial, que é simples e que fica na cabeça da consumidora.

Outra novidade foi  produtos que vendem a própria experiência! Esta ideia começou na Europa e se propagou por vários continentes chegando ao Brasil por intermédio de livrarias como Fnac e Saraiva. O conceito é vender os pacotes estilizados com temas.

Tem como públicos-alvo pessoas e empresas que compram vales-presentes que permitem ao contemplado escolher entre uma seleção de destinos ou atividades acerca de certo tema, que vão desde uma simples massagem até um salto de paraquedas. Esta é a empresa Smartbox que tem uma embalagem que chama a atenção e transmite a mensagem do que é o presente.

É notável a evolução do mercado que a cada data comemorativa inova para fisgar seus disputados clientes. E no jogo do ganha-ganha, a consumidora mostra que está cada vez mais adaptada a esta tal “Experiência” de compra.

Abraços,

Cinthia Almeida


segunda-feira

Entrevistas - Quer comprar ou alugar um imóvel?

Janeiro, vida nova, mudanças! Mudanças? Isso mesmo...o ano se inicia e muitas pessoas começam a buscar um novo imóvel como primeira grande resolução do ano. Confira aqui as dicas do Diretor da Imobiliária Saruê, Luiz Augusto Almeida, para quem quer adquirir um apartamento ou casa. E as tendências para os próximos anos para este mercado.

Entrevista:

Delas Mkt: O mercado imobiliário em 2010 esteve muito aquecido, com grandes valorizações de imóveis devido a diversos fatores, mas um em especial que foi a grande demanda ocasionada pelo bom desempenho da economia brasileira. Como você vê este mercado para 2011?
Luiz: A perspectiva é que o mercado mantenha-se em um bom ritmo de atividade. Haverá valorização, embora não tão agressiva como nos anos anteriores. O mercado de imóveis usados concentrará as melhores oportunidades para quem deseja adquirir.

Delas Mkt: O mercado imobiliário tem sazonalidade? Se sim, quando seria o período de maior procura?
Luiz: Existe alguma desaceleração do Natal até após o carnaval, mas nada que possa ser chamado de uma "entre safra”.

Delas Mkt: A mulher é responsável por grande parte do consumo do país, com cerca de 1.3 trilhão dos 2 trilhões destinados ao consumo e cerca de 35% delas são chefes de família. O poder das mulheres tem refletido na compra de imóveis?
Luiz: Sim, de forma espantosa. Há duas ou três décadas, praticamente não havia negócio imobiliário sem a participação decisiva de um homem. Mesmo em casos de mulheres independentes financeiramente e solteiras, sempre havia ou um pai, ou irmão ou um amigo aconselhando e colocando-se ao lado nos momentos decisivos. Hoje cada vez mais se dá o contrário. Mais e mais mulheres independentes visitam, negociam, examinam documentos, sem necessidade de qualquer aval masculino para sentirem-se seguras. Mesmo nas compras familiares as decisões mais importantes do processo são tomadas pelas mulheres.

Delas Mkt: Comprar um imóvel tem um papel importante na vida de todos os brasileiros. E cada vez mais propostas de financiamentos de incorporadoras e bancos possibilitam a compra da casa própria às famílias brasileiras. Quais as dicas que você daria para quem está procurando um imóvel neste momento?
Luiz: É muito importante ser seletivo em momento de mercado agitado. Os imóveis na planta, com toda a flexibilidade na forma de pagamento, acabam escondendo um preço real por metro quadrado no topo do mercado. Nos imóveis usados, por vezes imóveis com pequenas necessidades de "um trato" ainda são verdadeiras pechinchas.
No caso de financiamento há uma abundante oferta de recursos. Recomendamos pesquisar muito, pois existe a possibilidade de se negociar excelentes taxas. Na Saruê temos um Departamento voltado exclusivamente a orientar os caminhos para que se obtenha as melhores condições.

Delas Mkt: Para quem está buscando um imóvel para comprar, quais são os documentos pedidos por um imobiliária? E para aqueles que querem alugar?
Luiz: Na compra são solicitados dos vendedores toda a documentação que comprove a titularidade e que sobre o imóvel não pese nenhum ônus, dúvida, dívida ou litígio, que possa comprometer a aquisição.
Na locação é solicitado comprovação de capacidade de pagamento, documentos pessoais e garantia que pode ser caução, seguro ou fiador.

Delas Mkt: Se a compradora quiser utilizar seu FGTS para adquirir um imóvel, quais são os procedimentos a serem feitos?
Luiz: Os procedimentos são muito semelhantes aos da obtenção de financiamento. A solicitação é feita junto ao agente financeiro ou a própria CEF, que administra os recursos do FGTS. A avaliação do imóvel por estes órgãos comprovará que o valor requisitado é compatível com o do imóvel; em seguida a análise jurídica emitirá instrumento particular com caráter de escritura pública que assinado será levado a registro no cartório competente, após o qual os valores serão liberados diretamente aos vendedores.
O imóvel não poderá ter valor superior a R$ 500.000,00 e nem ter sido objeto de saque do FGTS nos últimos 3 anos.

Delas Mkt: De acordo com seu conhecimento de mercado, o que uma mulher tem comprado mais: um lançamento ou um imóvel usado? Por quê?
Luiz: As mulheres tendem sempre a ser mais pragmáticas em relação à escolha da moradia. Os imóveis usados anexam oportunidades de melhores negociações e melhores preços e acabam por ser os preferidos. Além de vantagens como armários, estilos da vizinhança já de se certa forma estabelecida e exposta, e possibilidade de mudança sem espera.

Delas Mkt: Comprar ou alugar um imóvel requer muito cuidado para avaliar o real custo x benefício do bem. Quais as dicas que você daria para uma mulher verificar se realmente fará um bom negócio?
Luiz: Sempre recorrer a uma Imobiliária de confiança. A Internet entra como auxiliar importante porque disponibiliza uma quantidade muito grande de informações, que agregada às pesquisas feitas juntos aos profissionais que atendam a região de interesse dará os parâmetros necessários para que seja tomada uma decisão segura.

Delas Mkt: Quais são os principais diferenciais da Saruê em comparação às demais imobiliárias do mercado?
Luiz: A Saruê é uma empresa basicamente feminina. Temos 85% da equipe voltada ao atendimento de comercialização de imóveis residenciais formada por mulheres.
Nossos profissionais atuam de forma focada, ou seja, se especializam numa região, normalmente onde moram, o que possibilita o desenvolvimento de uma carteira de ofertas melhor direcionada.
Nosso corpo jurídico é orientado a empreender todos os esforços necessários a finalização segura da negociação.
Oferecemos assessoria para obtenção de financiamento, com consulta direta a plataforma de crédito imobiliário dos principais Bancos brasileiros. E se algum leitor deste blog tiver interesse nesta consultoria, prestamos como cortesia, independente de adquirir ou não o imóvel conosco.
Oferecemos profissionais com expertise na comercialização de imóveis de terceiros e lançamentos.

Delas Mkt: É possível afirmar qual a porcentagem comparativa entre mulheres e homens que adquirem imóveis na Saruê? Qual a predominância?
Luiz: 63% dos imóveis vendidos a solteiros tiveram a mulher como compradora.


A Equipe Delas! Mkt agradece ao Sr. Luiz Augusto Almeida pela excelente entrevista concedida e parabeniza a Saruê Imóveis pela dedicação em oferecer um serviço diferenciado para a mulher.

Saruê Imóveis - www.sarueimoveis.com.br